在零售市場中,位置決定一切。雜貨店或百貨公司最受歡迎的商品展示區之一是過道末端的樞紐,也稱為 endcap 。從流行的周邊購物區可以看到這一點,每個過道區都有四個。爭奪在端蓋上展示產品的權利的競爭非常激烈,尤其是在飲...
在零售市場中,位置決定一切。雜貨店或百貨公司最受歡迎的商品展示區之一是過道末端的樞紐,也稱為
endcap。從流行的周邊購物區可以看到這一點,每個過道區都有四個。爭奪在端蓋上展示產品的權利的競爭非常激烈,尤其是在飲料和快餐食品公司之間。
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在端蓋上購物的女性通常包含利潤率較高的商品,如碳酸蘇打水,美味的小吃和季節性的食物。通常會在鄰近的過道里備有少量的食物。如果端蓋上不再有某種口味或尺寸的食物,希望顧客可以到普通的通道去。這樣,陳列柜是過道里各種各樣的產品的導火索。即使顧客不需要冒險進入某個特定的通道,在端蓋處拿飲料或零食的便利因素也有其自身的吸引力。在任何商店布局中,端蓋都是一個很有價值的不動產,因此供應商通常愿意付錢特惠的額外費用。展品通常包括特殊的促銷材料和一個顯著的標志,以宣傳打折或促銷的價格。由于尾端展示的產品可能遠離同類產品,顧客很容易認為這個價格是一個相對便宜的價格。對于那些主要在商店周邊購物的購物者來說,端蓋常常會讓人產生進入裝滿加工食品的過道的誘惑,這也是為什么一些購物者最終要花45美元買一條面包和一加侖牛奶的原因之一端蓋與主要交通區域的接近鼓勵沖動購物,即使購物者只是從商店后面到收銀臺。