什么是品牌架構(Brand Architecture)？

品牌架構描述了一個公司品牌的結構和相互關聯的方式。一個公司可能有一個品牌出現在它所有的產品上，它可能有一個品牌是與主品牌一起使用并從屬于主品牌的，品牌架構是一個很重要的概念，因為它會影響消費者對公司及其品牌...

品牌架構描述了一個公司品牌的結構和相互關聯的方式。一個公司可能有一個品牌出現在它所有的產品上，它可能有一個品牌是與主品牌一起使用并從屬于主品牌的，品牌架構是一個很重要的概念，因為它會影響消費者對公司及其品牌的認知方式。如果一家公司的所有產品上都有一個單一的品牌，它被稱為企業品牌。有時企業品牌也被稱為家族品牌或傘式品牌。企業品牌將公司標識為其生產線中每種產品的制造商。該公司在其所有產品上使用相同的品牌和相同的標志，對于消費者來說，公司生產的產品是顯而易見的，有些公司會在所有的產品上使用公司品牌，每種產品再加上另一個品牌。這些單獨的品牌名稱被稱為子品牌。產品名稱包括公司品牌和子品牌，因此，產品在消費者心目中與公司相聯系。子品牌有時被稱為認可品牌。就單個產品品牌而言，公司產品線中的每個產品都有自己的品牌標識。產品名稱中根本不使用公司名稱。寶潔? 使用這一策略，品牌產品，如佳潔士?牙膏和Jif?花生醬，根本不需要使用公司名稱。消費者甚至可能不知道這些品牌背后的母公司的身份。選擇使用哪種類型的品牌架構是一個企業的關鍵決策使用企業品牌可以更容易地將新產品介紹給已經熟悉該公司的消費者，并可能產生更多的消費者忠誠度。采用個人品牌戰略可以在另一家公司被收購時將新品牌納入公司的產品組合中，使企業更容易整合核心業務范圍之外的新產品，子品牌戰略彌合了企業品牌和個人品牌之間的差距，品牌架構的選擇不容易改變，因此企業必須仔細考慮每一種產品的優缺點選項。

發表于 2020-09-15 14:50
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分類：業務辦理

什么是品牌架構(Brand Architecture)？

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