搶紅包，為什么大家都愛？

春節期間，紅包大戰一番接著一番轟炸而來，騰訊和阿里叫上真，都在磨刀霍霍向紅包。微信屏蔽支付寶，阿里就用紅包口令方式。一波不平，微博也參與其中，隨著還有各類商家的打折、促銷券也都以紅包的形式登場。

紅包戰場火藥味濃烈，萬萬沒想到，升級的紅包大戰竟然成了商家的營銷新模式，送錢不止，優惠不休。紅包，這個討彩頭的傳統年俗，怎樣在現代技術的包裝下成為升級版新年俗的？

紅包，不似當年模樣

送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統習俗。紅包文化原先是出自于中國人禮尚往來的一種正常人際關系。不過送紅包更為普遍的意義，一是給晚輩一種關愛，壓歲錢、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意；二是婚嫁喜慶有喜當賀的禮物。

小時候每到年初一都非常開心，因為拜年時候時候總能收到長輩們的紅包，這紅包數額，少則幾十塊，多則數百，是一種沉甸甸的收獲。即使過不了多久，紅包會如數上繳給父母，但還是會讓小孩子開心不已。現在看來，紅包它的象征意義，在于給小孩子和大人一種“年味”，有了這個風俗，這個年才過得夠味、過癮。

互聯網搶紅包其實在早些年都有，但一直沒有紅火起來。直到去年，微信“偷襲珍珠港”，放出微信紅包大招。有數據顯示，去年從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，很多人為了搶紅包達到了廢寢忘食的程度。不禁有網友感嘆:“就連吃飯、上廁所的時候都在‘搶’”！

至此，互聯網紅包一事終于以一種“現象”的姿態呈現。再看今年，春節未至，搶紅包已讓大家大戰了幾個回合，與紅包有關的游戲、營銷和送錢活動，一個都不能少。

地上一塊錢不撿，網上一分錢要搶？

請問，紅包是“錢”嗎？它是，因為它里面確實是包著錢，玩搶紅包游戲的人，多少有點占便宜的僥幸心理，不然也不會被商家所利用。但如果紅包僅僅意味著錢，就不會出現地上一塊錢不撿，網上一分錢大家爭搶的現象了。

這些天紅包搶下來之后，很多人都會發現，就算目不轉睛盯著手機，時時刷新搶紅包，也搶不來多少錢，當為什么還是這么多人樂此不疲？這恐怕要先說說紅包心態了。

我在乎的不是錢，而是在游戲中的參與感。

我搶的不是錢，是在用搶紅包和朋友聯絡感情。

我搶紅包，證明我在時代的潮流前端。

這貨真價實的紅包，就是一種“金錢游戲”。無論是支付寶里的逗比紅包、接龍紅包，還是微信里的拼手氣紅包，更或是商家各種抵價券、代金券紅包，紅包以一種游戲的面孔呈現出來，送的是錢，玩的是游戲，看似是別人無償送給你，但是還需要你在游戲闖關中“努力”得來：要么拼速度，要么拼手氣，要么拼人品。把游戲元素嫁接給紅包，讓“送紅包”這個“送”的過程更加豐富，提升了參與感。這與近年流行起來的體驗式消費不謀而合。

搶紅包重點在“搶”，“搶”就代表了一種參與感和互動性。一個微信群里的朋友，怎么讓別人注意到你？怎么能活躍群內氣氛，一個數額不大的紅包能借鑒很多問題。互聯網紅包首先在微信里解決了大家聊天的話題問題。圍繞搶紅包主題，你甚至能說個幾個小時，分享搶紅包的經驗和發放紅包的地方等。

因為搶紅包的人不亦樂乎，發紅包的人也很開心。發紅包的人也獲得了注意力的短時間的聚焦，玩到盡興處，一個群里的人都在發紅包，搶來的又重新發出去，而且大家也開始聊起來。這個角度講，搶紅包解決了人與人之間的交流問題，果然是“破冰”好方式。

當“搶紅包”成為了一種現象級事件，不討論這個話題或者不完，在有些人看來就是跟不上潮流，在內心深處有種“被孤立感”。而人們一直都是群居的，紅包成為一根繩線，把不太聯系的人先通過網絡虛擬社區聯系起來，可望以后深入交流。

可見，紅包的意義，除了小額的錢，更重要的是它作為社交方式的一個“信物”，投之以桃待之以禮，通過紅包這根線，在互聯網世界中實現了連接。