聽說霍金開微博，你已經轉發了嗎？

據說，霍金開微博了……

對，你沒聽錯，就是小學、中學、大學課本里面都會出現的萬人迷科學家霍金……

這是他發的第一條微博↓↓↓

已經是幾十萬的互動啊！

當然，粉絲數也是突破天際的200多萬↓↓↓

這才是實打實的萬人迷網紅啊……

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< 今天，你刻奇了嗎？ >

作者 | 二扔

最近這兩天，“霍金開通微博”的消息很快彌漫了整個社交網絡。許多人紛紛在朋友圈談論霍金，更有甚者，挑出了他某一年某一地曾經說的話，細細品味，慢慢琢磨。也許，其中的某些人確實是霍金的忠實粉絲，表達對自己的偶像一些敬意，無可厚非。然而，更多的人也許對這個人僅有耳聞，只言片語的了解，甚至連他的提出的理論是什么都未必說的清楚。但是他們的朋友圈，同樣也是一片稱贊之聲。

也許，你以為，今天二扔想給大家談論的，是從眾心理。（此處應該有白眼，你以為我不知道？）

（只是開玩笑……）

然而其實比從眾更隱藏得更深的，是刻奇（Kitsch）。

這個詞也許感覺起來仿佛有些陌生。它出自于昆德拉的書《生命中不能承受之輕》：當看見草坪上奔跑的孩子，由Kitsch引起了兩行“前后緊密相連”的熱淚：第一行是說：看見了孩子在草地上奔跑，多好啊；第二行是說，和所有的人類在一起，被草地上奔跑的孩子們所感動，多好啊。昆德拉接著強調：“第二種眼淚使Kitsch更加Kitsch”

所以，簡而言之，刻奇就是從眾的矯情版本。（kitsch is bitch 嗎？哈哈哈哈）

為什么現在刻奇這樣的做法，會泛濫如斯呢？歸根到底，是民眾的經濟水平崛起與相對落后的知識水平之間造成的。（對，說的就是：人民群眾日益增長的物質文化需求同落后的社會生產之間的矛盾……）

比如很多人知道莫言，知道他的作品，甚至是看過其中的作品。但實際上，如果不是因為他獲得了諾貝爾獎，也許很多人記不住他的名字，記不住他的作品，甚至，也不會太感興趣這是一個什么樣的作家，文筆如何，更別提他的成長經歷、個人觀點、行為。

又比如前段時間拿到奧斯卡影帝的小李子萊昂納多，大家可能更為熟悉。然而他的心路歷程，他的波折，他的演技，他的一切，原本并沒有得到太多的關注。也極少有人，去解析他的能力，好好地稱贊他的演技。

然而他們一旦一朝成名，波及到的，就是無數追求“刻奇”的人了。二扔還記得莫言獲諾貝爾獎的那段時間，一刷朋友圈，經常看到各種發莫言小說的一些只言片語或者文評；而小李子獲獎的時候，朋友圈又被小李子得獎刷屏：“他早應該獲獎了”“李所應得”“他的演技早就超越奧斯卡影帝級別”諸如此類。

一時間，無數自媒體一擁而上，紛紛寫：奧斯卡影帝終于到手，小李子你為什么不哭？（是時候吐槽一下作者自己的刻奇行為了）“奧斯卡早應該是他的”“你不知道在得到奧斯卡前，他有多努力”……諸如此類。除了從眾的一些小伙伴會轉發一下一些普遍的新聞，更有一些刻奇深度患者，一定要轉一些沒什么人看過的“秘聞”或是曬一曬自己看過的東西，截取的圖片、截取的文字。

嗯。逼格很高。

有那么一種飄飄然獨立于世，羽化而登仙的感覺嗎？這樣的人就該被不這么做的人深深吐槽嗎？其實如果你轉過來想，當你站在所謂的反面去批判這樣的刻奇行為，其實你在某種程度上，也是為了刻奇而刻奇。

實際上，追求刻奇的人多數有這樣的特點：進取性偏高、較低的外向性。他們希望能變得卓爾不群，鶴立雞群。不一樣的愛好，不一樣的追求，能讓他們花費的時間最少、成就的路徑縮短。高進取的性格配上可能不夠突出的能力，更容易讓他們去追求刻奇。同時，他們多數人相對比較內向獨立，不太參與到人群中去，習慣研究比較特別的，小眾的東西。（就是那種眾人皆醉我獨醒，我的愛好你不懂……）