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    什么是代理廣告(Surrogate Advertising)?

    代理廣告是將一個品牌或產品信息嵌入廣告中的廣告,而廣告表面上是針對另一個品牌或產品的。例如,香煙公司可能會發布與肺癌等主題相關的公共服務公告,在廣告中使用公司的標志或獨特的品牌顏色,使人們在沒有看到公司產品的...
    代理廣告是將一個品牌或產品信息嵌入廣告中的廣告,而廣告表面上是針對另一個品牌或產品的。例如,香煙公司可能會發布與肺癌等主題相關的公共服務公告,在廣告中使用公司的標志或獨特的品牌顏色,使人們在沒有看到公司產品的明確廣告的情況下接觸到公司的品牌。公司會通過聲稱這是一個社會責任的例子來證明廣告的合理性。代理廣告可用于推廣哮喘藥物公司使用代理廣告有很多原因,其中一個最常見的原因是規避對特定產品直接廣告的禁令。例如,許多國家都有法律限制酒精和煙草廣告,因此,公司使用代理廣告來推銷他們的產品。所使用的技術可能包括用同一品牌的另一種產品做廣告,贊助社區活動,發布公共服務通告,或贊助運動隊。所有這些活動在技術上都不違反禁止直接廣告的規定,但他們仍然可以熟悉公司品牌的消費者。醫藥產品有廣告限制。當公司想要樹立社會責任形象時,也可以使用代理廣告。例如,許多健康倡導者批評兒童動畫片中播放的甜食廣告。一家公司可能會在這些時間段直接拉廣告,轉而發布一系列關于飲食均衡的公益廣告,由于廣告上印有該公司的品牌,藥品是另一種有廣告限制的產品。過去,制藥公司根本不允許為處方藥做廣告這項規定在一些國家放寬了,但仍保留了一些限制。使用代理廣告可以讓公司繞過這些規定。例如,哮喘藥物的制造商可能會贊助關于管理哮喘的信息性商業廣告,藥物品牌分散在廣告旨在讓消費者習慣品牌,暗示藥物在治療哮喘中起著重要作用。一些國家對代孕廣告表示關注,并且已經開始起訴那些利用這種廣告來破壞明令廣告禁令的公司。如果一個政府能夠證明一個公司的廣告超出了監管界限,它就可以強制取消廣告宣傳活動,廣告公司可能會被要求支付罰款。廣告公司一向以創新和聰明著稱,他們很可能會適應政府更嚴格的審查
    • 發表于 2020-08-11 19:24
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    • 分類:業務辦理

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