什么是可持續營銷(Sustainable Marketing)？
在可持續的市場營銷過程中，公司尋求的是一種可持續的營銷手段，這種營銷手段是在可持續的環境下進行的消費者對生態友好型產品和對其生產和供應鏈的可持續發展有著明顯承諾的公司。可持續營銷是在零售層面推廣環境安全的...
在可持續的市場營銷過程中，公司尋求的是一種可持續的營銷手段，這種營銷手段是在可持續的環境下進行的消費者對生態友好型產品和對其生產和供應鏈的可持續發展有著明顯承諾的公司。可持續營銷是在零售層面推廣環境安全的產品，并在公共關系層面上宣傳公司的可持續實踐。促進公司的可持續發展計劃是企業責任和盈利能力之間的橋梁。這些計劃通常需要大量的資本投資，以改變公司的經營方式或創新其產品和服務，從而對環境產生更積極的影響。可持續性投資包括只有在提高盈利能力的情況下，對公司才有價值，一個公司有一個為股東最大化利潤的信托責任。可持續市場營銷假設這種投資是可行的，它可以利用消費者的關注點，并期望它能轉化為購買決策。促進公司可持續發展的市場營銷是一個橋梁在企業責任和盈利能力之間。例如，一家生產洗衣粉的公司可以設計出體積更小、包裝更少、使用天然成分而不是化學成分的產品。這種產品創新需要公司花費大量資金來完成。它只會進行這項投資如果它相信消費者會重視產品并根據其新功能做出購買決定產品層面的可持續營銷旨在讓消費者注意到這些新的環保特性。在公共關系層面，公司可以向股東和客戶報告，公司是一個負責任的企業公民，為了子孫后代的利益，關注可持續產品創新。這樣，企業分析師認為可持續營銷有三重底線，為客戶、環境和然而，可持續營銷的真正影響仍有待商榷，因為通過民意調查和研究確定的消費者關注點并不總是轉化為實際的購買決策。可持續產品的購買通常受到外部因素的影響，如比較效用、成本和可用性可以扭曲市場營銷的影響。可持續營銷與確定消費者何時能夠做出可持續的購買決策一樣，與制定意識信息一樣重要。既然可持續性的概念已經深入人心，并已成為企業的價值主張，環境保護主義者希望將這一定義向前推進。他們希望看到它能以一種可持續的方式反映企業對市場的責任，一種既能盈利，又能滿足全球實際需求，而不是猖獗的消費主義。理想情況下，可持續營銷將不再鼓勵發達國家僅僅為了提高利潤而不負責任地過度消費
- 發表于 2020-08-10 10:18
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- 分類：業務辦理
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