什么是品牌資產(Brand Equity)？

品牌資產是基于消費者對品牌名稱的感知而形成的一個特定公司或產品的無形價值，消費者評論和宣傳。一個擁有強大資產的品牌往往會被許多消費者所熟知并給予積極的評價。這有助于形成一種觀念，即它的產品或服務優于那些不...

品牌資產是基于消費者對品牌名稱的感知而形成的一個特定公司或產品的無形價值，消費者評論和宣傳。一個擁有強大資產的品牌往往會被許多消費者所熟知并給予積極的評價。這有助于形成一種觀念，即它的產品或服務優于那些不太知名的品牌。

將面巾紙稱為面巾紙，表明該品牌的高資產凈值。衡量品牌資產品牌資產可分為三個層次：企業層面、產品層面和消費者層面，在企業層面，品牌資產通過減去所有其他可計量變量，作為金融資產進行計量；剩下的被稱為品牌資產。在產品級別的評估中，資產是通過從同等品牌產品的價格中減去普通產品的價格來計算的。剩余的是在市場上對該品牌的感知價值。消費者層面的衡量側重于品牌認識和觀點，而不是試著在財務上量化資產。提高對公司品牌管理和產品管理部門的認知在市場上積極尋求強大的品牌資產比如說，如果一個公司不想通過廣告宣傳某個品牌，而不是通過廣告宣傳某個品牌，但觀眾可能會對這則廣告產生積極的反應，并將這種感覺與公司聯系起來，從而改善公司的認知和品牌資產通過廣告傳遞的信息是由公司創造的，不同于其他影響品牌資產但又超出公司控制范圍的因素，如新聞報道或產品評論，這些可能會對品牌產生積極或消極的影響。公司積極追求正面評價和新聞文章，但負面宣傳或評論可能會損害它們。市場支配地位擁有最強股權的公司和產品往往擁有最高的市場份額和利潤，以及那些存在時間最長的產品。高品牌資產的一個明顯標志就是使用特定的品牌名稱來指代某種類型的任何產品。例如，將任何面巾紙稱為Kleenex?或將任何飛行玩具圓盤稱為飛盤?都表明了這些品牌在其各自類別中的高度公平性品牌延伸品牌延伸，即利用現有品牌名稱在一個新的品類中推出產品，是利用產品或品牌的高權益的一種常見方法。例如，一家公司生產candy可以通過創造一種新的冰激凌來擴展品牌名稱，這種冰激凌的味道和糖果的成分相似，品牌延伸產品也被稱為衍生產品，可以在許多類別中找到。

發表于 2020-08-12 02:05
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分類：業務辦理

什么是品牌資產(Brand Equity)？

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