廣告頻率是多少(Advertising Frequency)？
廣告頻度是指公眾接觸廣告的次數，無論是在印刷品、電視、廣播、網絡或其他媒體上。廣告商通常希望增加廣告頻率，以確保目標受眾看到他們的廣告，研究廣告以及消費者與廣告互動的方式在廣告活動設計的決策中起著重要作用，以...
廣告頻度是指公眾接觸廣告的次數，無論是在印刷品、電視、廣播、網絡或其他媒體上。廣告商通常希望增加廣告頻率，以確保目標受眾看到他們的廣告，研究廣告以及消費者與廣告互動的方式在廣告活動設計的決策中起著重要作用，以使廣告活動盡可能有效，并將浪費降到最低
廣告頻率對廣播廣告很重要，就像人們所做的那樣；在一個廣播電臺呆的時間太長，以至于聽不到廣告。只看到一次廣告的消費者可能記不清它，也無法與某個特定品牌建立強有力的聯想，無論好壞。不斷增加頻率意味著一個產品會留在消費者的腦海中，當消費者需要產品時，它會更容易出現。例如，汽車公司希望人們在需要新車時能想到它的品牌，同時也希望人們對品牌有積極的聯想，也可以通過增加廣告頻率來實現。在廣告投放中，合同的一部分包括對廣告頻率的討論。廣告商通常為多次廣告投放付費，比如報紙上的印刷廣告，每天都要刊登一周更高頻率的廣告總體上更昂貴，但廣告客戶在播放多個廣告時可能會獲得大量折扣。在所有情況下，媒體都應提供人口統計數據，告訴廣告商有多少人會看到廣告，以及哪些人可能會被曝光廣告時段的價格取決于多個因素，包括廣告的大小和時間安排。廣告頻率的需求可能會對可用空間有限的黃金時段產生激烈的競爭，多個廣告商可能會爭奪同一個時段。這在電視上可能是一個特別尖銳的問題，大型活動期間的廣告時段可能非常昂貴，而且可能不會帶來大量折扣和其他好處。廣告頻率只是成功廣告活動的一個方面。另一個問題是覆蓋面。營銷人員需要明確界定目標人群，并確保廣告針對他們。廣告應該在他們可能與之互動的媒體上，在他們看到廣告的地點和時間。例如，工作的專業人士不太可能在下午一點看電視，所以針對他們的針對性廣告不應該在那個時候播出。
廣告頻率對廣播廣告很重要，就像人們所做的那樣；在一個廣播電臺呆的時間太長，以至于聽不到廣告。只看到一次廣告的消費者可能記不清它，也無法與某個特定品牌建立強有力的聯想，無論好壞。不斷增加頻率意味著一個產品會留在消費者的腦海中，當消費者需要產品時，它會更容易出現。例如，汽車公司希望人們在需要新車時能想到它的品牌，同時也希望人們對品牌有積極的聯想，也可以通過增加廣告頻率來實現。在廣告投放中，合同的一部分包括對廣告頻率的討論。廣告商通常為多次廣告投放付費，比如報紙上的印刷廣告，每天都要刊登一周更高頻率的廣告總體上更昂貴，但廣告客戶在播放多個廣告時可能會獲得大量折扣。在所有情況下，媒體都應提供人口統計數據，告訴廣告商有多少人會看到廣告，以及哪些人可能會被曝光廣告時段的價格取決于多個因素，包括廣告的大小和時間安排。廣告頻率的需求可能會對可用空間有限的黃金時段產生激烈的競爭，多個廣告商可能會爭奪同一個時段。這在電視上可能是一個特別尖銳的問題，大型活動期間的廣告時段可能非常昂貴，而且可能不會帶來大量折扣和其他好處。廣告頻率只是成功廣告活動的一個方面。另一個問題是覆蓋面。營銷人員需要明確界定目標人群，并確保廣告針對他們。廣告應該在他們可能與之互動的媒體上，在他們看到廣告的地點和時間。例如，工作的專業人士不太可能在下午一點看電視，所以針對他們的針對性廣告不應該在那個時候播出。
- 發表于 2020-08-12 02:40
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