什么是綠色營銷(Green Marketing)？
綠色營銷也被稱為環境營銷或生態營銷，是指推廣被認為對環境安全的各種商品和服務。這些產品通常使用天然或可回收材料設計，據說對地球的生態環境幾乎沒有負面影響。許多符合這一標準的商品都是可生物降解的，這意味著它們...
綠色營銷也被稱為環境營銷或生態營銷，是指推廣被認為對環境安全的各種商品和服務。這些產品通常使用天然或可回收材料設計，據說對地球的生態環境幾乎沒有負面影響。許多符合這一標準的商品都是可生物降解的，這意味著它們實際上有助于補充地球資源，而不是給大自然增加負擔。![]()
商人豎起大拇指說綠色營銷背后的想法是想辦法聯系那些希望生活在盡可能對生態負責任的生活方式的消費者。這包括確定合適的媒介來接觸這些消費者。例如，綠色營銷活動可能涉及使用在線廣告，因為這種方法不要求使用紙質產品在報紙或雜志上制作硬拷貝廣告。如果使用印刷媒體做廣告，綠色營銷活動可以選擇只在印刷品上投放廣告使用再生紙的出版物。與任何營銷策略一樣，綠色營銷將試圖說服消費者廣告中的產品實際上是環保的。這通常包括指出產品中缺少化學品或使用了合成材料。有時，廣告可能會提醒人們注意在制造這些產品時使用回收材料。對于服務，方法通常是使用給定的服務來實現相同的目的，而不會對環境造成影響。例如，一個電話會議局可以通過一個綠色營銷活動來展示自己的綠色產品這是通過指出，通過使用電話會議來舉行虛擬會議，與會者不必花費時間和資源前往一個共同的地點。通過使用電話會議舉行會議，每位與會者使用的汽油更少，這反過來又減少了對石油產品的需求，從而減少了對石油產品的需求排放到大氣中。綠色營銷，就像其他形式的營銷或廣告一樣，必須符合提供廣告的司法管轄區制定的標準。這意味著營銷活動產生的任何廣告的內容必須在其對商品和服務特征的聲明中誠實。營銷人員是否應如實提供有關特色產品的信息，而這些信息實際上是真實的傳聞證據或觀點，準備營銷活動的機構很可能會被罰款。此外，與營銷活動有關的產品或產品的制造商也可能受到罰款，以及面臨訴訟和其他懲罰措施。
- 發表于 2020-09-15 14:08
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