什么是形象廣告(Image Advertising)？

形象廣告是一種旨在培養人們對品牌、公司或概念的積極態度的廣告方式。形象廣告宣傳的是關于品牌的想法，為消費者創造心理形象，鼓勵他們購買產品。這類廣告不是基于產品的功能來做廣告最常用于銷售與眾多類似競爭對手的...

形象廣告是一種旨在培養人們對品牌、公司或概念的積極態度的廣告方式。形象廣告宣傳的是關于品牌的想法，為消費者創造心理形象，鼓勵他們購買產品。這類廣告不是基于產品的功能來做廣告最常用于銷售與眾多類似競爭對手的產品。由于產品無法通過其所做的來區分，廣告商將重點放在通過為消費者創造具有喚起力的圖像來區分這些產品。

圖像廣告將消費者對產品的了解與特定的信息相結合。通過形象廣告，公司設計的活動旨在吸引具有特定價值觀和生活方式的人。公司可以通過可靠性、奢華、可承受性或更抽象的概念（如樂趣和調情）來推廣品牌或產品系列。當消費者接觸到廣告時，它建立品牌意識，創造熟悉度，并有助于品牌或產品的心理圖景的發展。消費者接觸到形象廣告時，通常會對產品有想法，即使他們并不熟悉產品規格。當消費者面臨購買決策時，這些想法會浮現在腦海中，消費者可能會被吸引到特定的產品和品牌上。這就意味著促銷公司的市場份額增加了公司通常會把他們的廣告策略結合在一起。例如，一家啤酒公司通過形象廣告活動讓消費者把他們的產品與有趣的戶外活動聯系起來，也可以舉辦一個產品宣傳活動，宣傳啤酒的口感和質量。同時進行的廣告活動覆蓋了更多的廣告領域，并在消費者心目中植入了一個品牌。那些可能不會被一種廣告風格所吸引的人更有可能對多個廣告活動做出回應當根據產品的圖像進行廣告宣傳時，公司需要相當謹慎。他們希望確保這項活動與其他有關同一產品的信息一致，并能吸引到合適的人群。他們還認為這些活動是由反對者發起的，因為他們不想做一個與競爭對手產品太相似的廣告活動，形象廣告是用來區分消費者難以區分的產品，因此，在記憶中混合在一起的活動是不可取的，公司也會評估過去對他們有用和不起作用的東西，并考慮對他們產品的現有態度和信念。

發表于 2020-08-10 05:07
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分類：業務辦理

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