什么是概念營銷(Conceptual Marketing)？

概念營銷是一種廣告概念，它將焦點從一個特定的產品轉移到一個品牌標識上。通過將品牌確立為一個文化或社會焦點，營銷人員需要較少地關注特定的產品；本質上，任何與品牌相關聯的事物都可以從相同的角度來看待。例如，可以將注...

概念營銷是一種廣告概念，它將焦點從一個特定的產品轉移到一個品牌標識上。通過將品牌確立為一個文化或社會焦點，營銷人員需要較少地關注特定的產品；本質上，任何與品牌相關聯的事物都可以從相同的角度來看待。例如，可以將注意力集中在特定的顏色或形狀將其與品牌聯系起來。之后，每當人們看到這個形象時，他們就會想到這個品牌，即使實際的形象與之無關。

商人豎起大拇指概念營銷的主要焦點是將企業形象分解成一個簡單的概念。從這一點開始，營銷人員就把這兩個概念在人們的頭腦中聯系起來，除了對產品線只字未提外，我們完全可以不提產品線。概念營銷中使用的關聯很大程度上取決于概念的目標對象。一家銷售規模較小的公司科技產品可能會選擇一個"有趣"或"年輕"的概念。從這一點開始，廣告將重點放在強化這一理念上。產品本身可能會從一個無法描述的設備系列轉變為一個使用現代美感來不斷顯得先進的產品系列。在這種情況下，廣告也會試圖與競爭對手進行比較，通常會顯示出"老"或"不酷"對于一家銷售大量基于產品線或品牌名稱的商品的公司來說，比如一家家裝店，這種想法的效果會有點不同，人們會知道他們可以從商店里買到什么樣的東西；他們只需要不斷強化商店的存在。這種概念性營銷通常側重于一種基本的，但仍然可以識別的形狀或顏色。這使得公司能夠在消費者看到相關形象時獲得無意的廣告在大多數情況下，概念營銷只由最大的公司來做。創建協會所需的全方位廣告類型遠遠超過任何中小型企業。這一成本包括在電視、廣播、印刷品和廣告牌上投放大量不同且不重復的廣告。本質上，任何在一個人可能看到一個廣告的地方，她有機會看到其中一個。通過用聯想意象轟炸人們，概念營銷創造了潛意識的聯系，而消費者甚至沒有意識到。

發表于 2020-08-10 03:49
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分類：業務辦理

什么是概念營銷(Conceptual Marketing)？

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