什么是營銷道德(Marketing Ethics)？

營銷倫理是與市場營銷相關的道德標準。營銷是一個經常被視為本質上不道德的領域，但事實上，它和其他領域一樣受到法律和行為準則的約束。積極從事營銷領域工作的人應該學習并遵守行業的道德標準，對市場營銷學感興趣的學者...

營銷倫理是與市場營銷相關的道德標準。營銷是一個經常被視為本質上不道德的領域，但事實上，它和其他領域一樣受到法律和行為準則的約束。積極從事營銷領域工作的人應該學習并遵守行業的道德標準，對市場營銷學感興趣的學者們也在研究如何應用道德規范。許多教授營銷實踐的學院和大學都大力提倡道德標準的意識，一些機構甚至還成立了學生會，致力于商業道德實踐的發展和推廣，包括市場營銷領域。

在世界的一些地方，有嚴格的法律禁止對兒童進行營銷在市場營銷中有許多道德問題。市場營銷的目的是向人們銷售產品、服務和想法，這可以通過多種方式實現，并非所有這些都是道德的。營銷人員必須小心他們如何開展活動，以避免觸犯法律，并解決道德灰色問題法律可能不包括的領域。例如，世界上許多地區都有關于向兒童推銷商品的嚴格法律，這些法律并沒有涵蓋對少數群體的營銷，其中一些人很容易受到某些類型的營銷活動的影響有道德的營銷人員會考慮特定于他們所營銷對象的問題，以避免誤導人們。專業組織提醒會員，他們必須將透明、尊重、公平和責任等理念融入到他們的營銷活動中許多消費者都意識到市場營銷的道德觀念已經發生了根本性的轉變。例如，在20世紀中葉，廣告商對他們銷售的產品所做的宣傳完全是不真實的，法律也是如此。鼓勵營銷人員尋找方法，以使產品和服務具有吸引力，而不具有欺騙性或強制性，營銷道德還包括營銷人員與客戶之間的職業關系營銷倫理在企業倫理和媒體倫理中起著重要作用，這兩者在許多層面上都與市場營銷有關。隨著消費者越來越積極地識別和抵制他們認為違反道德底線的行為，道德商業行為在世界許多地區越來越引起關注。因此，營銷倫理在20世紀末開始變得更加明確，營銷人員開始設計他們可以用來作為行業指導方針的道德標準。

發表于 2020-08-12 02:10
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分類：業務辦理

什么是營銷道德(Marketing Ethics)？

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