什么是道德營銷(Ethical Marketing)？

道德營銷是一種營銷過程的方法，它要求建立被認為是企業所有者經營的適當道德或道德標準的具體道德準則。這種方法背后的思想是在商業實踐的發展中引入一定程度的道德，使公司通過其營銷和銷售策略尋求商機并與消費者建立...

道德營銷是一種營銷過程的方法，它要求建立被認為是企業所有者經營的適當道德或道德標準的具體道德準則。這種方法背后的思想是在商業實踐的發展中引入一定程度的道德，使公司通過其營銷和銷售策略尋求商機并與消費者建立聯系，同時仍保持在自我規定的行為標準內。道德營銷方法的結構可能會受到諸如社區或行業標準等因素的影響，文化方面，如業主的國籍和宗教或思想信仰，甚至是公司希望作為客戶參與的消費市場領域。

一些公司將道德或環境友好政策作為戰略營銷目標道德營銷計劃的制定通常是從公司的所有者和經理決定他們認為可以合理地應用于商業模式的道德和道德標準開始的，將這些道德和標準融入到公司的日常運營中通常是必要的，以便為所有員工創造一種有助于確定公司使命的心態從這一點上講，這些原則被應用到企業的營銷和廣告實踐中，從而能夠吸引那些持有與公司選擇的經營方式相一致的信念和標準的消費者的注意力道德營銷的理念是對公司在營銷工具中使用什么是正確的和不正確的做出價值決定。例如，公司可以選擇不使用在產品質量方面有點含糊和誤導性的廣告文案。這種做法可能要求充分披露公司提供的商品中使用的成分，即使披露的內容超出了法律規定的范圍，公司也可以為網絡廣告、電視和廣播廣告、印刷出版物、甚至為員工準備的名片布局制定具體的指導方針道德營銷的整個過程是建立行為標準，指導公司與消費者打交道，塑造公眾形象，幫助企業與目標受眾建立聯系流程可以讓企業建立并維持一個忠誠的客戶群，從而提供穩定的收入流，即使它使用了公司道德準則范圍內的各種策略來接觸更多的消費者值得注意的是，那些內部運作與媒體宣傳活動中所體現的道德和道德相一致的公司更有可能在數年內留住客戶，而那些被發現與向消費者展示的標準不同的公司，很可能會失去消費者的信心，并發現繼續經營是一項更艱巨的任務。

發表于 2020-08-13 09:43
閱讀 ( 1828 )
分類：業務辦理

什么是道德營銷(Ethical Marketing)？

你可能感興趣的文章

相關問題

0 條評論

作家榜 ?

推薦文章