什么是市場投資回報率(Marketing ROI)？

營銷ROI是一種幫助公司確定其營銷和廣告計劃有效性的指標。ROI代表投資回報率，用營銷或廣告項目的收益除以其成本計算得出。這為衡量營銷收益提供了一個增量因素。例如，一家公司在一個營銷活動上花費10萬美元（USD），新銷售...

營銷ROI是一種幫助公司確定其營銷和廣告計劃有效性的指標。ROI代表投資回報率，用營銷或廣告項目的收益除以其成本計算得出。這為衡量營銷收益提供了一個增量因素。例如，一家公司在一個營銷活動上花費10萬美元（USD），新銷售額為37.5萬美元；公司更喜歡更高的因素。

公司通常依靠客戶調查來收集信息市場投資回報率計算的目的是確定市場營銷和廣告活動的歷史有效性。利用這個歷史因素，公司可以預測未來市場營銷活動的有效性。例如，一家公司的每一次報紙營銷活動的系數為4.25。如果活動費用為50000美元，公司預計將獲得212美元，500美元的收入。這個計算并不一定意味著公司會在這個時間段內盈利。公司經常使用營銷ROI計算短期活動。這幫助他們決定產生新業務的最佳廣告媒體類型。短期廣告通常針對特定的群體或業務的時間范圍為了確保公司能夠最大限度地創造銷售機會，計算費用的有效性是必要的。同時進行的多個活動之間的比較也可以使用這個指標。長期營銷或者廣告活動通常不能很好地衡量市場投資回報率。品牌知名度、消費者知名度和缺乏競爭都會影響公司的營銷策略。在大多數情況下，只有幾種方法可以成功地跟蹤這些信息。例如，一個公司品牌的成長可能來自多個短期營銷活動和在多個市場上銷售的優質產品。公司通常依靠客戶調查來收集信息，而不是利用內部信息來確定品牌知名度如果沒有高利潤率的營銷手段，可能會導致新產品的市場營銷能力不足，或者說是由于缺乏新產品的市場營銷能力而導致的增加銷售額的其他因素。不考慮這些因素和投資回報率計算可能會造成對營銷的短視。扭曲的收入數字也會產生不準確的投資回報率因素。

發表于 2020-08-13 09:58
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分類：業務辦理

什么是市場投資回報率(Marketing ROI)？

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