什么是整合營銷(Integrated Marketing)？

整合營銷或IM，也稱為整合營銷傳播（IMC）或跨渠道營銷，是指利用多個廣告渠道將一個產品或服務傳達出去的做法。整合營銷背后的理念是通過使用各種不同的媒體，營銷人員能夠更頻繁、更有效地接觸到他們的目標受眾。理想情況下，...

整合營銷或IM，也稱為整合營銷傳播（IMC）或跨渠道營銷，是指利用多個廣告渠道將一個產品或服務傳達出去的做法。整合營銷背后的理念是通過使用各種不同的媒體，營銷人員能夠更頻繁、更有效地接觸到他們的目標受眾。理想情況下，每一次對信息的接觸都是建立在先前信息的基礎上的，在消費者的頭腦中鞏固信息，并增加他們響應其行動號召的可能性

新媒體廣告通常包括短信。整合營銷活動中使用的渠道可能包括傳統媒體和新媒體。傳統媒體包括印刷廣告，如報紙、廣告牌或公共交通工具上的廣告，以及通過郵政郵件和廣播電視廣告發送的廣告。新媒體是指以技術為媒介的信息傳遞，包括通過網站、電子郵件和社交網絡進行的在線通信。新媒體廣告通常包括短信，播客，贊助和策劃的活動也可能在整合營銷戰略中發揮作用。

社交媒體推廣是整合營銷的一個方面為了使整合營銷活動取得成功，它通常包括目標受眾已經收聽到的各種渠道的平衡組合。例如，如果一個人銷售的是針對青少年的產品，那么在青少年喜愛的網站和廣播電臺上做廣告可能是合適的，在學生人數眾多的火車和公共汽車線路上。人們可能會避免報紙廣告和直郵，因為這些渠道傳統上不受青少年歡迎。為了選擇最佳的媒體組合，營銷策略師通常會尋找目標人群中接觸人數最多的媒體，使用頻率最高，花費最少的錢。無論選擇哪種渠道，信息的一致性是關鍵。這有助于確保相關品牌不會被稀釋，這可能會導致其失去一些影響力，并有助于防止受眾混淆。標志使用的一致性就是一個很好的例子。在所有形式的廣告中使用同一個標志有助于鞏固品牌認知度。一個公司可能有兩個版本的徽標來適應堆疊廣告和垂直廣告，但兩者都應該是可互換的。廣播或電視的公司鈴聲是一致性如何創造產品識別的另一個例子。新的通信技術不斷發展，使整合營銷成為一個瞬息萬變的領域。正因如此，整合營銷已成為世界各地大學研究的熱點。有抱負的市場營銷專業學生可以通過開設該領域的課程來增加就業機會

報紙是整合營銷的傳統組成部分。