什么是品牌內容(Branded Content)？

品牌內容是指具有品牌特征的娛樂活動，如圍繞同一產品或同一系列產品拍攝的一系列電影。這些內容為消費者提供娛樂價值，同時也向他們推銷一種產品或理念。它通常設定特定的基調或風格，使消費者對某個品牌更加依戀；品牌內容...

品牌內容是指具有品牌特征的娛樂活動，如圍繞同一產品或同一系列產品拍攝的一系列電影。這些內容為消費者提供娛樂價值，同時也向他們推銷一種產品或理念。它通常設定特定的基調或風格，使消費者對某個品牌更加依戀；品牌內容不僅僅是銷售紙巾之類的商品，它還銷售特定的生活方式，提高品牌忠誠度。消費者的購買選擇不僅僅是他認為哪些品牌能夠滿足他的需求，而是哪些品牌能夠滿足他的愿望

品牌內容可能會在電視節目或電影中出現或被人物提及。品牌內容的起源非常古老。許多廣告商使用簡短的，20世紀初，雜志和廣播廣告中的娛樂性敘事吸引了消費者。20世紀末，借助互聯網，這一概念得到了擴展。一些品牌創建了互動網站、短片系列和其他娛樂形式來吸引用戶。除了銷售產品外，有些還以個人的形式出售品牌，就像流行歌星想要展示一個特定的形象。品牌內容的例子可以包括在不同環境下展示一個產品的視頻系列，通常都有一個故事圍繞著它，還有一些網站可以吸引用戶進入另一個現實游戲例如，一些電視節目通過讓用戶參與在線活動來擴大品牌影響力。這些網站可能與社交網絡相結合，這樣用戶就可以與朋友分享成就，并通過公開發帖和互動來推廣品牌這種類型的營銷傾向于讓目標人群沉浸在一種體驗中，而品牌可能并不總是立竿見影的。一些品牌內容采取病毒式營銷的形式，視頻或其他現象傳播，可能不會立即與特定品牌相關聯。用戶可能會分享內容，在沒有意識到自己在參與廣告活動的情況下，對其進行改編和重新組合，或添加自己的內容。奢侈品和高端品牌可以使用品牌內容來強化其排他性，而其他品牌可能會利用品牌內容來展示趣味性、奇思妙想和一般消費者的吸引力。內容總是針對特定人群進行定制，以塑造對品牌和相關公司家族的看法。例如，一家銷售糖果的公司可能希望強調家庭友好型公司道德，而其他品牌可能會通過其品牌內容將自己定位為前衛和危險，以吸引年輕、單身的消費者。

發表于 2020-08-15 02:52
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分類：業務辦理

什么是品牌內容(Branded Content)？

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