什么是情感品牌(Emotional Branding)？

情感化品牌是一種集中精力開發一家公司或一種產品的廣告，使其在情感上吸引消費者。與純粹的智力因素（如產品的價格或效率）不同，這種廣告的目標是消費者內心深處的驅動力。因此，大多數活動并不是簡單地尋求一種情感上的回應...

情感化品牌是一種集中精力開發一家公司或一種產品的廣告，使其在情感上吸引消費者。與純粹的智力因素（如產品的價格或效率）不同，這種廣告的目標是消費者內心深處的驅動力。因此，大多數活動并不是簡單地尋求一種情感上的回應，而是讓顧客相信產品能滿足他或她的情感需求。

讓一位有愛心的發言人公開代表一家公司是一種方式情感品牌。通常，情感品牌的第一步是培養品牌個性。一般來說，消費者不會連接到公司的標志或口號上。然而，他們確實如此，對人的個性特征的描述做出反應。例如，使用發言人通常可以使公司具有個性。如果這位代表關心他人或具有同情心，這些特征通常也歸因于公司

情感品牌的一種形式是將產品的利潤捆綁到不同的研究中，另一種發展情感品牌的方式是通過對社會事業的共同承諾當一個企業表明它支持一個事業，一個支持這個事業的潛在消費者更有可能從那家公司購買。這些類型的營銷技巧通常會非常小心，以避免出現嘩眾取寵或不真誠的現象，慈善捐款通常伴隨著公司員工的志愿服務。如果一家公司希望表現得更環保，可以在組織內部建立節能和回收計劃一旦一個組織發展出一種討人喜歡的個性，并與客戶群產生了共同的興趣，它就需要對其產品或服務產生情感上的需求。一般來說，這是通過包容來實現的。例如，如果一家公司發展了其情感品牌，以包含慷慨的個性特征，據推測，與本公司有業務往來的人也是慈善的。因此，那些感覺到情感上需要善意的人更有可能從這個組織購買東西。身體上有吸引力是一種常見的情感欲望，通常通過情感品牌來實現在這種情況下，代言人是一個強有力的工具。像減肥藥和化妝品這樣的產品的廣告常常假定顧客會把代言人的吸引力歸因于廣告產品的使用。理論上，這些人在購買產品時會假設它也會使他們更具吸引力

情感品牌可能會迎合不同年齡段的需求。