什么是品牌參與(Brand Engagement)？

品牌參與是培養和維持消費者與特定品牌產品之間的依戀感的策略。這種依戀通常會吸引消費者的智力和情感。在努力建立這種聯系時，有許多不同的方法被使用品牌參與策略被認為是品牌管理的整體過程中的重要組成部分，因此，品...

品牌參與是培養和維持消費者與特定品牌產品之間的依戀感的策略。這種依戀通常會吸引消費者的智力和情感。在努力建立這種聯系時，有許多不同的方法被使用品牌參與策略被認為是品牌管理的整體過程中的重要組成部分，因此，品牌參與戰略通常會產生企業如何營銷和包裝其所提供產品的重要數據

社交媒體網站正成為公司和客戶之間品牌互動的一個流行渠道。要想與消費者建立一個有用的品牌互動關系，制造商需要創建一份詳細的資料，描述可能購買該品牌下銷售的產品的典型客戶。這包括了解年齡、性別、經濟地位、宗教和教育背景等因素如何影響這些消費者的認知。通過找到說服消費者產品線能夠滿足要求的方法在這一點上，品牌參與的過程可能僅僅取決于消費者的情感反應，或是訴諸于邏輯思維過程一旦這種最初的聯系建立起來，就有可能擴大這種吸引力，使之涵蓋消費者反應的兩個方面這假設消費者最初對品牌的認知是正確的。例如，如果消費者認為洗衣粉比目前使用的品牌更能清潔衣物，那么這種聯系是正確的，消費者與產品相關聯的積極情緒會增強這種智力聯系。培養這種品牌參與度需要使用廣泛的工具來接觸、教育并最終吸引消費者各個層次的消費者。為此，媒體傳播在這一過程中至關重要。企業將利用各種營銷手段，包括印刷廣告、廣播廣告和電視廣告。許多企業還利用更新的廣告選項，如在網站上發布橫幅廣告，一些公司會利用社交媒體的方式，在論壇上，消費者可以討論品牌及其產品。通過使用這些策略來建立和加強消費者與品牌的聯系，競爭對手有可能將這些客戶吸引走被最小化，至少在品牌能夠保持其吸引力的情況下。

發表于 2020-08-15 14:52
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分類：業務辦理

什么是品牌參與(Brand Engagement)？

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