電視節目受歡迎嗎？用腦電波預測

電視節目是否受歡迎？以往通常使用問卷調查等方式來判斷，受試者常常會根據自身價值觀來進行回答，不久前，有研究者用觀看者的腦電波進行測試，并宣稱準確率最高可達90%。

電視劇或廣告等視頻相關行業的從業者們總在想一個問題：怎樣才能知道自己的作品會不會火起來？科學界為此提供了一個好方法，只需區區十多人觀看視頻并接受腦電波測試，分析他們腦電波的相似程度，就能較好地預測出該視頻受廣大觀眾歡迎的程度。

美國紐約城市學院的盧卡斯·帕拉（Lucas Parra）等人最近在《自然-通訊》上報告了這項研究成果。帕拉在一份新聞公報中解釋其基本原理說：“兩個人在看一段視頻時，如果這段視頻是吸引人的，他們的大腦就會做出相似的反應。”

傳統上，通常使用問卷調查等方式來判斷電視節目是否受歡迎，但這種方式存在缺點，因為人們會根據自身價值觀來進行回答。腦電波測試則可以較好地避免這個問題，它測量的是人們在觀看視頻時的實時生理反應，因此，也更加客觀。

在一次測試中，放映的視頻是在美國很流行的電視劇《行尸走肉》，受試者為16名年齡在19歲到32歲之間的健康志愿者，這個年齡段也基本上是該電視劇的目標受眾群。研究人員將相關視頻劃分為190個片段，記錄下了受試者在觀看各個片段時的腦電波特征。

在衡量大眾反應方面，研究人員使用了該劇在電視臺上播出時美國社交網站推特（Twitter）上討論相關內容的頻率。結果發現，對某一個電視劇片段來說，受試者群體觀看時如果腦電波特征彼此相似，往往推特上當時的討論頻率也較高。也就是說，16人腦電波的一致性與廣大觀眾的喜好之間存在相關性，其預測的準確度為40%。

在另一次測試中，準確度驚人地達到了90%。這次測試所用的視頻是2012年美國橄欖球“超級碗”比賽期間播出的廣告，測試對象是12名年齡在20歲到29歲之間的志愿者。

在放映百威啤酒的一段廣告時，受試者群體的腦電波特征出現了高度相似性。在大眾評選中，該廣告也當選為該年度第二好的廣告。

而在放映另一段廣告時，受試者群體的腦電波特征很少彼此相似。在大眾評選中，這段廣告也被認為是當年最差的廣告之一。

為了探尋這種現象背后的機理，研究人員又請一些志愿者觀看了電視廣告，同時對他們的大腦進行了功能磁共振成像（fMRI）。結果顯示，如果廣告能引起觀眾的興趣，其大腦皮層中與視覺、聽覺和注意力相關的區域活動性會增強，并導致腦電波出現相應變化。

“有趣的廣告總能吸引我們的注意力，并促使感官系統在更深的層次上處理相關內容”，參與研究的佐治亞理工學院心理學專家馬修·貝茲德克（Matthew Bezdek）說。

研究人員認為，這項成果除了可以用于預測視頻是否會受歡迎外，還有助于診斷一些神經系統疾病如無法集中注意力等，另一個可能用途是評估在線教育視頻的有效程度。

（本文來自微信公眾號『IT怪獸』）