什么是品牌個性(Brand Personality)？

品牌個性被定義為與特定公司或產品相關聯的人的個性特征，它有助于將一個簡單的產品轉變為一種生活方式的選擇。這些特征提供了客戶與公司之間的聯系，鼓勵客戶返回特定公司以滿足其需求或愿望。這就是通常是通過市場營銷...

品牌個性被定義為與特定公司或產品相關聯的人的個性特征，它有助于將一個簡單的產品轉變為一種生活方式的選擇。這些特征提供了客戶與公司之間的聯系，鼓勵客戶返回特定公司以滿足其需求或愿望。這就是通常是通過市場營銷發展起來的，包括廣告的類型和內容，以及產品的銷售地點。商人豎起大拇指，推銷公司和特定產品的營銷人員通常會試圖將組織、服務或產品與人的特征聯系起來，使商品具有相關性。最常見的是品牌的特征包括值得信賴、有趣、令人興奮，以及聰明、成熟和年輕。除了特定的特征外，品牌個性通常旨在通過潛意識地說服顧客，通過購買某個特定品牌，他們自己也與這些品牌相聯系，從而為顧客創造一種生活方式個性特征一旦公司開始擅長其特定產品，同樣的產品可以擴展到其他領域，為顧客創造一種文化。銷售日常服裝和家居用品的戶外運動公司是品牌個性如何擴展為生活方式選擇的一個最好的例子。特定的特征與客戶的聯系是基于情感的，而不是實際的引入吸引顧客的個性使產品或公司能夠鼓勵顧客選擇其特定的產品，而不是其他能滿足顧客同樣基本需求的類似產品。這不僅有助于吸引新的顧客，而且增加了回頭顧客的比率。因此，品牌個性是同時也是培養品牌忠誠度的主要手段，這在創建成功的成熟企業時至關重要品牌個性的發展通常是很棘手的，因為顧客通常不會對被告知的想法做出反應。廣告商花費大量時間研究圖像、文字，甚至顏色也能引起顧客的情感反應。一家希望被視為值得信賴和稱職的公司通常會使用商業廣告、平面廣告和互聯網廣告來傳達一種聰明而平易近人的外表。同樣，那些追求冒險、年輕和酷酷的公司通常會使用鮮艷的顏色，快速的形象和簡短的短語來培養這種個性。創造品牌個性還取決于決定哪種類型的客戶將使用一種產品，然后確定該客戶群與公司的關系。這些信息通常通過市場調查和客戶調查獲得銷售面向社會上某一代或某一群體的產品或服務，例如20至30歲的單身人士或父母，通常會致力于發展一種適合這一代人愿望和文化的品牌個性。

發表于 2020-09-15 16:10
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分類：業務辦理

什么是品牌個性(Brand Personality)？

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