什么是聯合品牌(Co-Branding)？

聯合品牌是指在兩個或多個品牌之間建立某種類型的工作關系的一種商業策略。在某些情況下，這種品牌活動的應用與在同一家公司創建不同的品牌有關。有時，聯合品牌的重點是在兩個由兩個不同公司擁有和生產的成熟品牌之間建...

聯合品牌是指在兩個或多個品牌之間建立某種類型的工作關系的一種商業策略。在某些情況下，這種品牌活動的應用與在同一家公司創建不同的品牌有關。有時，聯合品牌的重點是在兩個由兩個不同公司擁有和生產的成熟品牌之間建立聯系。當大多數人想到聯合品牌時，商人會豎起大拇指，首先想到的是兩個不同品牌的產品相互關聯的情況。這種關系可以用來聯合向相同的消費者推銷兩種產品，從而有效地將一種產品的忠誠客戶吸引到另一種產品上。例如，一個特定冰淇淋品牌的生產商可能會與一個特定的軟飲料生產商合作，以吸引消費者購買這兩種產品，從而使完美的冰激凌漂浮起來。在產品之間建立聯系，使其能夠以某種方式協同工作，這是一種促銷策略，它導致了各種各樣的創新聯合品牌。湯料公司已與乳制品生產商合作，鼓勵使用干湯料和酸奶油制作派對蘸料。快餐連鎖店一直在進行促銷活動，以突出特定軟飲料的供應情況。甚至家具制造商有時也會選擇團隊合作的方式使用品牌聯合策略與地毯和窗簾等家用紡織品生產商合作。在所有情況下，目標都是將這兩個品牌在消費者心目中聯系起來，從而使每個品牌的銷售額顯著增加。除了這種合資企業聯合品牌活動外，同一個普遍原則也可以在同一個品牌中使用公司同一家公司的聯合品牌可能涉及一個過程，即企業創建兩個或多個品牌，并在其零售店內銷售，但似乎是不同公司的產品。有時這樣做是為了避免一些消費者認為商店或自有品牌天生就不如名牌產品。例如，一家超市可能會有兩種明顯不同品牌的罐裝綠豆，事實上，當連鎖超市同時擁有兩個品牌時，快餐連鎖店也開始使用聯合品牌，以及共享零售空間。通過將同一地點作為戰略的一部分，兩家連鎖店可以共享餐廳等設施，并有助于最大限度地減少一些共同的業務開支。同時，它們也吸引了顧客他們可以在同一屋檐下從兩個不同的菜單點餐，這增加了顧客群體選擇食物的可能性，而不是一家連鎖店單獨經營，或者涉及兩個或兩個以上的國家品牌。甚至有可能在國際層面上利用這種品牌戰略。越來越多的電子和電信公司正在利用這種營銷方式，從而能夠集中資源，接觸到那些本來不會感興趣的消費者任何一個品牌。

發表于 2020-09-15 16:12
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分類：業務辦理

什么是聯合品牌(Co-Branding)？

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