企業品牌有哪些不同類型(Different Types of Corporate Branding)？

公司的企業品牌是一種營銷形式。例如，它可以是一個標志、圖片或一個名稱，理想情況下，一個公司的品牌在其產品或服務中變得無處不在。這樣做的缺點是，當一個產品的表現不如預期時，品牌也會變得黯然失色。公司會在特定情況下...

公司的企業品牌是一種營銷形式。例如，它可以是一個標志、圖片或一個名稱，理想情況下，一個公司的品牌在其產品或服務中變得無處不在。這樣做的缺點是，當一個產品的表現不如預期時，品牌也會變得黯然失色。公司會在特定情況下運用不同類型的企業品牌。這種營銷方式可能是防御性的，是為了應對競爭，既實用又旨在與苦苦掙扎的經濟體成員產生共鳴，也可能是為了迎合高尚的生活方式，舉幾個例子。對企業豎起大拇指的商人經常試圖擴大市場份額。這可能是通過一個品牌的優點，對競爭對手的攻擊，或兩者的結合來實現的。一個戰斗機品牌是用來同時做到這兩個的。當競爭變得激烈時，尤其是在消費者選擇最經濟的解決方案的時候，擁有高端品牌的公司可能會遭受損失。考慮到以較低的價格出售奢侈品可能并不謹慎，一家公司可能會選擇一個戰斗機品牌。這包括推出一個類似產品的更便宜版本，以迎合打折客戶的需求，但或多或少滿足了與昂貴產品相同的需求。戰斗機品牌旨在吸引客戶遠離競爭品牌，并吸引他們購買新產品。在最佳情況下，即使在經濟形勢好轉時，消費者也會選擇品牌。最糟糕的情況可能是顧客永久性地從奢侈品縮減到打折商品。另一種類型的企業品牌是只專注于降低商品的價格以擊敗競爭對手。與戰斗機品牌營銷不同，這種方式僅僅是對已經上市的產品發起一場價格戰，這是一種企業品牌化的經濟途徑另外，當一個公司用它的品牌來推銷一些不同的產品時，它被稱為傘式品牌。企業品牌也可能涉及到優質產品的營銷。雖然價格可能不是這類企業品牌的信息，這可能仍然是一個因素。這種類型的營銷的真正主題是產品或服務的質量。對于一個公司來說，以一種符合適當人群的方式使用優質品牌至關重要。否則，營銷很可能無效。