什么是地方品牌(Place Branding)？

也被稱為地方推廣或目的地品牌，地方品牌是一種營銷概念，它通過創造一種形象來引導消費者在購買某些產品或從事某種活動時想到該地方，從而實現對某一地理位置的推廣是為了產生額外的興趣，使人們在想參加度假或其他活動時首...

也被稱為地方推廣或目的地品牌，地方品牌是一種營銷概念，它通過創造一種形象來引導消費者在購買某些產品或從事某種活動時想到該地方，從而實現對某一地理位置的推廣是為了產生額外的興趣，使人們在想參加度假或其他活動時首先想到那個地方。雖然這個概念本身已經存在多年了，從21世紀初開始，地方品牌的設計才成為最重要的問題。為了有效地利用地方品牌，商人豎起了大拇指，確定與特定地理區域相關的特定特征是很重要的。這些特征可能與自然資源、娛樂、工業、藝術或其他可以確定為人們想參觀該城市或地區的原因的因素有關。例如，位于海濱的城市和社區通常會突出自己的沙灘和豐富的捕魚機會，作為其公共關系策略的一部分。最終的結果是，想要沙灘和沖浪或享受深海捕魚的人開始將該地區與這些娛樂活動聯系起來。地方品牌是一個偉大的增加旅游業并為當地經濟帶來額外資金的途徑。一旦一個城市或社區享有開展某些活動的聲譽，該地區的旅游業可以為當地居民創造大量就業機會，引進更多的產業，以幫助支持游客的涌入全面提升該地區的經濟前景例如，如果一個社區被認為是某一特定音樂流派的發源地和非官方總部，那么該音樂流派的擁躉通常會訪問該地區，促使連鎖酒店在該地區修建設施，即使餐館建立一個存在的方式，以創造利潤的涌入。重要的是要注意，地方品牌需要仔細規劃，如果努力是成功的。試圖建立一個聲譽，把一個地方與某些特征聯系起來，只有當這些特征是可識別的和突出的這意味著，要想把這個地區最好的桃子之家打造成一個品牌，只有在那里真正種植出大量的桃子，而且這些桃子的質量相對較高時，才有可能成功。

發表于 2020-09-15 19:31
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分類：業務辦理

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