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    什么是可持續營銷(Sustainable Marketing)?

    在可持續的市場營銷過程中,公司尋求的是一種可持續的營銷手段,這種營銷手段是在可持續的環境下進行的消費者對生態友好型產品和對其生產和供應鏈的可持續性承諾的公司寄予厚望。 可持續營銷是在零售水平與公司宣傳;在公...
    在可持續的市場營銷過程中,公司尋求的是一種可持續的營銷手段,這種營銷手段是在可持續的環境下進行的消費者對生態友好型產品和對其生產和供應鏈的可持續性承諾的公司寄予厚望。可持續營銷是在零售水平與公司宣傳;在公共關系層面上的可持續實踐。促進公司可持續發展的營銷活動是企業責任和盈利能力之間的橋梁。這些舉措通常需要重大的資本投資,以改變公司的經營方式或創新其產品和服務,使其對環境產生更積極的影響。只有在可持續性方面的投資能夠提高盈利能力,才有價值。雖然社會目標是令人欽佩的,一個公司有一個為股東最大化利潤的信托責任。可持續營銷假設這種投資是可行的,通過精心設計信息,挖掘消費者的關注點,并期望它能轉化為購買決策促進公司可持續發展的營銷活動是企業責任和盈利能力之間的橋梁,生產洗衣粉的公司可以設計出體積更小、包裝更少的產品,使用天然成分而不是化學制品。這項產品創新需要公司花費大量資金來完成。只有當公司相信消費者會重視產品并根據其新特性做出購買決定時,公司才會進行這項投資。產品層面的可持續營銷旨在讓消費者注意到這些新的環保特性。在公共關系層面,公司可以向股東和客戶報告,公司是一個負責任的企業公民,關注可持續的產品創新,以造福子孫后代通過這種方式,商業分析師認為可持續營銷具有三重底線,從而為客戶、環境和公司帶來利益。然而,可持續營銷的真正影響仍有待商榷,因為通過投票和研究并不總是能轉化為實際的購買決策,可持續產品的購買通常會受到外部因素的影響,比如比較效用、成本和可用性,這些因素可能會扭曲營銷的影響可持續營銷與識別消費者何時能負擔得起做出可持續購買決策一樣重要,因為可持續性的概念已經深入人心消費者和已經成為企業的一個價值主張,環境保護主義者希望將這一定義向前推進。他們希望看到它的改變,以一種可持續的方式反映企業對市場的責任,一種既能盈利,又能響應全球實際需求的方式,而不是猖獗的消費主義。理想情況下,可持續營銷將停止鼓勵發達國家不負責任的過度消費,僅僅是為了提高利潤。
    • 發表于 2020-08-06 21:53
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    • 分類:業務辦理

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