什么是潛意識廣告(Subliminal Advertising)？
潛意識廣告，也被稱為潛意識刺激信息，是一種廣告形式，利用微妙的圖像、聲音和內容，試圖影響潛意識，使其購買或找到有吸引力的東西。雖然多年來關于它在廣告中的實際使用有很多爭議，但潛意識廣告由于電視、印刷品、出版物和互...
潛意識廣告，也被稱為潛意識刺激信息，是一種廣告形式，利用微妙的圖像、聲音和內容，試圖影響潛意識，使其購買或找到有吸引力的東西。雖然多年來關于它在廣告中的實際使用有很多爭議，但潛意識廣告由于電視、印刷品、出版物和互聯網的沖擊，整個社會已經習慣了市場營銷。消費者傾向于容易受到某些短語、圖片、聲音和刺激的影響，而廣告商在產品上市前就花了數百萬美元進行試驗研究根據1957年的一項研究，在一部電影中，熒幕上閃現的爆米花圖像可能會影響到看電影的人最早被認可的潛意識廣告的使用是在20世紀之交之前，當時幾乎看不到的視覺和聽覺刺激被引入到營銷實踐中，以影響消費者到20世紀初到中期，許多主要的廣告公司開始利用潛意識廣告來創造一代忠誠的顧客1957年，密歇根州一位名叫詹姆斯·維卡里（James Vicary）的社會心理學家宣布，他進行了一項研究，指出電影中播放的一種流行飲料和爆米花的閃光圖像影響了觀看它們的消費者的購買習慣。人們認為，Vicary創造了“潛意識營銷”一詞，這一說法引起了美國的關注中央情報局撰寫了一份關于這種做法的完整報告，并使明顯的潛意識廣告在1958年之前被禁止在美國的所有廣告中使用。然而，維卡里后來又否認了他先前的說法，這只會制造更多的謎團最常見的潛意識廣告形式包括在電影放映前或拍攝過程中在電影或電視屏幕上快速閃現的圖像。這是大多數消費者不會立即注意到的，但會影響他們購買飲料、食品的決定，另一種形式的潛意識廣告是通過巧妙地使用低層次的聲音，或者說是向后播放的音樂，人的耳朵可能聽不清楚，但會影響潛意識。這在音樂和電影行業中常被稱為背面具潛意識信息是否被用于廣告或其他媒體是一個有爭議的問題。許多人認為這是一個神話。雖然有些人欣然承認潛意識營銷是用來產生更大的銷售，另一些人則聲稱這是一種不好的做法，廣告業對此不以為然然而，市場調查仍然顯示，相當多的消費者認識到潛意識廣告是廣告世界的日常組成部分，它確實影響著絕大多數消費者的購買決策
- 發表于 2020-08-07 01:18
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- 分類：業務辦理
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