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增強型產品是一種具有附加功能和服務的產品，這些功能和服務將其從同類競爭對手中脫穎而出。公司通過擴充產品來增加收入，并可能在這一過程中創造額外的收入流，根據他們所提供的產品和服務的類型，消費者可以在有選擇的情況下優先選擇增強型產品，這就要求制造商繼續在其產品中增加創新，以吸引和保持消費者的注意力

公司增加產品以增加收入，并可能在這個過程中創造額外的收入流。核心產品可能是計算機之類的東西。制造商可以添加諸如保修、客戶支持、俱樂部會員資格或配件等功能隨電腦而來，例如筆記本電腦外殼或鍵盤。電腦制造商有許多制造商，他們生產的產品質量相似，操作方式相似，消費者可能會根據增強的產品包區分不同的產品消費者在兩個相似的選擇中做出選擇，可能會選擇一個更明顯的好處，比如筆記本電腦附帶一個機箱和一年的支持計劃，也可以通過使用增強型產品讓消費者支付更多的錢，因為消費者可能會覺得這些額外的功能讓它更劃算消費者將這些選擇視為增值工具，根據可用功能的級別，他們與產品和營銷的互動方式會有很大的不同。創建擴展產品的成本可能會有所不同。通常是小規模的、經濟有效的措施可以顯著提高零售價格，這對生產商來說是一筆不錯的交易，但對消費者來說并不一定那么好。一些增強型產品包裝依賴于這樣一個事實，即很少有消費者會利用這個額外的功能。例如，保險公司可能會在保費保單中增加免費拖車套餐，市場部與產品開發團隊合作，決定如何開發新產品，以及提供什么樣的功能。團隊可能會對他們認為可以增加價值的附加內容提出建議，營銷人員可以利用焦點小組和其他消費者研究來收集數據。他們還可以創建產品層次，讓消費者可以從低、中、中選擇產品，以及每一步都有更多功能的高價格版本，這可以通過向消費者展示他們在低價位上得到的產品，比如RAM非常低的電腦，或者只有最小功能的汽車，來突出增強產品在高規模上的優勢。

發表于 2020-08-12 15:54
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分類：業務辦理

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