修辭在廣告中的作用是什么(the Role of Rhetoric in Advertising)？

在一個從互聯網到牙醫診所到處都是廣告的世界里，對廣告商和消費者來說，讓他們了解修辭在廣告中的作用是很重要的。聰明的消費者可以避免被騙到不明智的購買行為，而廣告商可以想出合乎道德的方法來銷售他們的產品或服務理...

在一個從互聯網到牙醫診所到處都是廣告的世界里，對廣告商和消費者來說，讓他們了解修辭在廣告中的作用是很重要的。聰明的消費者可以避免被騙到不明智的購買行為，而廣告商可以想出合乎道德的方法來銷售他們的產品或服務理解各種修辭策略。考察廣告修辭的一個好方法是根據古希臘哲學家亞里士多德的三類說服技巧：邏各斯，或邏輯；精神，或倫理；悲情，或情感

根據產品的性能和能力，可以使用徽標方法來銷售產品。亞里士多德自己最喜歡的修辭形式是邏各斯，或邏輯吸引力。用他的話說，這意味著展示一種沒有矛盾或邏輯謬誤的清晰、直截了當的論據。然而，在現代廣告中，logo通常指的是事實或統計數據，試圖說服消費者這種產品客觀上是最好的選擇-它是最強大的割草機，最省油的小卡車，低脂沙拉醬等。當出現這種類型的廣告時，顧客應檢查產品，以確保聲明沒有忽視其他相關信息，例如聲稱低脂的沙拉醬的糖或鈉含量希臘哲學家亞里士多德定義了三種形式的說服技巧：廣告中的另一種修辭形式是民族精神，或者訴諸于演講人的道德立場或技術專長。這種修辭風格經常出現在政治廣告中，在廣告中，政客可能會被描述為言行一致——通常與反對派相反，他們可能被認為是一派胡言或騙子。消費者看到這種類型的廣告時，應該考慮候選人的道德立場與立場以及攻擊對手的公平性有多大關系。風氣也可以指對專家證詞的上訴，例如讓專業跑步者認可特定品牌的跑鞋。消費者應該記住，面對這種言辭，作證人可能會得到報酬，因此，對產品的評價可能并不完全公正。廣告中最常見的修辭方式是感情用事，或訴諸情感。這可以采取多種不同的形式，從幽默到催人淚下。任何宣稱產品是"最適合你的家庭"的廣告，或者包含邊緣被軟化的照片，幾乎可以肯定是一種情感訴求。一個廣告中，一只睜大眼睛的小狗出售一種與狗無關的產品，也同樣會吸引人悲愴與其他類型的廣告修辭相比，情感訴求往往能創造出更強烈、更持久的記憶，使之成為一種非常有效的營銷策略。然而，消費者應小心，不要被情緒所沖昏頭腦，從而做出客觀上對自己不利的購買決定。