什么是廣告管理(Advertising Management)？

廣告管理是一個監督廣告活動的過程，旨在告知和吸引消費者關于某一特定商品或服務的信息。這一過程從有助于制定廣告策略的市場調查的第一階段開始，然后再到制定廣告活動的總體大綱，制定一個具體的行動計劃并啟動已完成的...

廣告管理是一個監督廣告活動的過程，旨在告知和吸引消費者關于某一特定商品或服務的信息。這一過程從有助于制定廣告策略的市場調查的第一階段開始，然后再到制定廣告活動的總體大綱，制定一個具體的行動計劃并啟動已完成的項目。如果沒有有效的廣告管理，廣告活動和公共關系的努力往往會產生效果，而且收效甚微或毫無成效。

廣告經理可能負責在當地分類版面投放廣告有效的廣告總是從從事有競爭力的廣告研究開始。這項研究有助于確定消費者市場中最有可能對某一特定產品做出積極反應的部門，以便在更大范圍內確定這些利基市場在消費者群體中，研究人員不僅要了解哪些產品和服務對這些購買者有吸引力，而且還要了解為什么這些產品和服務具有這種內在的吸引力。從研究中收集的數據可以用來提高產品的適銷性，解決從功能到包裝的所有問題

廣告經理負責監督直郵活動廣告管理流程的下一個階段是決定如何應用研究階段收集的數據。在這里，決定哪種形式的廣告最合適的基礎開始形成。這取決于產品的具體情況和廣告活動所處的利基市場的性質將尋求與平面媒體、廣播、電視等廣告服務聯系起來，或者互聯網可能被認為是最合適的選擇。一旦確定了利基市場并確定了哪種類型的廣告媒體最適合這場運動，廣告管理的重點是創造整個活動的細節。這可能涉及到一些因素，如雜志和報紙上使用的平面廣告的開發，廣播廣告的音頻廣告，或適合電視廣播或互聯網流媒體播放的商業廣告。由于任何特定的活動都可能在一個活動中使用多個廣告選項，廣告管理的過程還包括確保所有策略相互補充，并向消費者呈現統一的公眾形象在廣告管理中發揮作用，有必要接受適當的培訓。廣告培訓通常是正規教育和在經驗豐富的專業人士的指導下工作所獲得的經驗的結合，這些專業人士隨著時間的推移學會了如何識別和與消費者互動，以確保構建廣告活動所需的數據雖然創意和靈感在任何廣告活動中都是至關重要的要素，但組織和查看全局的能力對于管理流程和發起一場能夠成功地接觸到正確的消費者并在廣告活動的整個生命周期內產生所需的收入至關重要。

發表于 2020-08-13 03:28
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分類：業務辦理

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