什么是品牌延伸(Brand Extension)？
品牌延伸基本上是一種與母產品品牌相同的衍生產品。這些新產品通常與原產品密切相關。瑞斯~s?花生醬是品牌延伸的一個很好的例子。一家已經以其花生醬糖果聞名的公司開始銷售一系列標準的非糖果花生醬butter.公司使...
品牌延伸基本上是一種與母產品品牌相同的衍生產品。這些新產品通常與原產品密切相關。瑞斯~s?花生醬是品牌延伸的一個很好的例子。一家已經以其花生醬糖果聞名的公司開始銷售一系列標準的非糖果花生醬butter.公司使用品牌擴展將品牌名稱放在更多的位置，增加消費者在購物時看到它的次數。
公司使用品牌擴展將品牌名稱放入更多的地點，增加消費者在購物時看到它的次數。為了使品牌延伸成功，原始品牌通常需要即時的品牌識別和良好的聲譽。如果衍生產品與母公司產品有著相似的關注點，那么消費者會將母品牌的良好聲譽與新產品聯系起來。在Reese~s?的案例中，公司生產的花生醬糖果種類繁多，在全球范圍內隨處可見。作為一個品牌，它幾乎是其產品的代名詞。因此，公司能夠生產其他產品，如花生醬、烤薯條和花生醬曲奇。所有這些產品都與最初的花生醬糖果相似，但是不同的是在雜貨店有其他競爭者和地點花生醬的品牌延伸可能是為了推廣一種可以用來做三明治的果凍。品牌延伸對母公司來說是有風險的。他們通常需要投資研究和設備制造新產品，然后花錢推銷。一次失敗的擴展可能導致數百萬美元的損失，并可能損害公司的聲譽。為了了解他們的客戶群是否準備好嘗試新產品，許多公司選擇產品擴展作為第一步，這些產品與原始產品占據相同的位置，并吸引相同的客戶，例如Mountain Dew? 制作一個品牌的蘇打水，然后提供十多種山露水? 每一種蘇打水對同一個市場有吸引力，但每一家公司都有一個稍有不同的細分市場。產品擴展通常被視為品牌延伸的第一步。一個公司通過在自己的勢力范圍內的新產品，以小幅度的增長來擴大其影響力在原有區域內的市場份額，它可以利用其旗艦產品穩定的收入和增加的消費者基礎，進軍其他領域，創造品牌延伸。
公司使用品牌擴展將品牌名稱放入更多的地點，增加消費者在購物時看到它的次數。為了使品牌延伸成功，原始品牌通常需要即時的品牌識別和良好的聲譽。如果衍生產品與母公司產品有著相似的關注點，那么消費者會將母品牌的良好聲譽與新產品聯系起來。在Reese~s?的案例中，公司生產的花生醬糖果種類繁多，在全球范圍內隨處可見。作為一個品牌，它幾乎是其產品的代名詞。因此，公司能夠生產其他產品，如花生醬、烤薯條和花生醬曲奇。所有這些產品都與最初的花生醬糖果相似，但是不同的是在雜貨店有其他競爭者和地點花生醬的品牌延伸可能是為了推廣一種可以用來做三明治的果凍。品牌延伸對母公司來說是有風險的。他們通常需要投資研究和設備制造新產品，然后花錢推銷。一次失敗的擴展可能導致數百萬美元的損失，并可能損害公司的聲譽。為了了解他們的客戶群是否準備好嘗試新產品，許多公司選擇產品擴展作為第一步，這些產品與原始產品占據相同的位置，并吸引相同的客戶，例如Mountain Dew? 制作一個品牌的蘇打水，然后提供十多種山露水? 每一種蘇打水對同一個市場有吸引力，但每一家公司都有一個稍有不同的細分市場。產品擴展通常被視為品牌延伸的第一步。一個公司通過在自己的勢力范圍內的新產品，以小幅度的增長來擴大其影響力在原有區域內的市場份額，它可以利用其旗艦產品穩定的收入和增加的消費者基礎，進軍其他領域，創造品牌延伸。
- 發表于 2020-08-13 01:50
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