什么是合作廣告(Co-Op Advertising)？
合作廣告是一種由制造商或批發商分擔部分成本的廣告。這使得零售商能夠拿出他們可能無法負擔的廣告。合作廣告有許多優勢，許多公司都有合作項目，人們可以利用這些項目來幫助支付廣告費成本。在簽訂協議之前，必須審查合同...
合作廣告是一種由制造商或批發商分擔部分成本的廣告。這使得零售商能夠拿出他們可能無法負擔的廣告。合作廣告有許多優勢，許多公司都有合作項目，人們可以利用這些項目來幫助支付廣告費成本。在簽訂協議之前，必須審查合同，以確認合同中沒有任何意外情況。![]()
女商人在手機上聊天，舉一個簡單的合作廣告如何運作的例子，一家雜貨店可能會決定在當地報紙上刊登整版廣告。它可以聯系訂購的公司，看看是否有人對合作廣告感興趣。水果批發商可能會同意，在這種情況下，雜貨店將把公司的一種或多種產品作為合作廣告協議的一部分出現在廣告中。如果批發商批準了廣告，它將支付一部分費用。對于零售商來說，合作廣告可以提供廣告機會，否則由于成本的原因很難獲得可以放在電視、廣播或印刷出版物上，以使人們了解商店的名稱，并使人們熟悉它所經營的產品。特別是對于小型企業，合作廣告可以在廣告預算中起到很大的作用。制造商和批發商喜歡合作廣告，因為它可以用來提高當地市場的產品知名度。雖然全國性的廣告活動可能很有價值，但根據當地社區定制廣告可以幫助發展客戶群。例如，如果人們看到XYZ品牌輪胎在全國范圍內的廣告，然后又看到一家銷售這些輪胎的輪胎商店的合作廣告，他們可能會被吸引購買在當地市場投放廣告通常比在全國市場上投放廣告要便宜得多，因此合作廣告的預算更高。合作廣告的主要缺點是，它通常必須以分擔成本的制造商或分銷商生產或銷售的產品為特色。此外，廣告必須經過批準才能運行，因為公司希望廣告能反映出他們的價值觀和信息。例如，一家以家庭價值觀為傲的公司不希望自己的產品出現在暗示性或淫穢的廣告中。人們還用"合作廣告"這個詞來指由兩個或兩個以上的零售商共同開發的廣告，例如，三家本地視頻商店可能會在報紙上刊登廣告，鼓勵人們在當地與小企業租賃視頻，而不是以其他方式租賃電影。
- 發表于 2020-09-15 14:19
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