什么是有效頻率(Effective Frequency)？

有效頻率是一個營銷術語，與廣告或營銷信息在傳達所有信息之前必須傳達給消費者的次數有關。換句話說，在某一時刻，觀看或收聽信息的消費者將完全理解營銷人員所要說的內容。有效頻率的準確數字多年來一直在營銷界廣受爭議...

有效頻率是一個營銷術語，與廣告或營銷信息在傳達所有信息之前必須傳達給消費者的次數有關。換句話說，在某一時刻，觀看或收聽信息的消費者將完全理解營銷人員所要說的內容。有效頻率的準確數字多年來一直在營銷界廣受爭議，范圍從1到3條，甚至多達6到12條在消費者面前的信息已經完全吸收了這個信息。這對營銷人員來說是一個重要的數字，因為它代表了最具成本效益的營銷信息的使用。在手機上交談的商人推銷產品時，必須找到一種讓公眾聽到和看到他們的信息的方法，有太多不同的信息在廣播，所以很難從雜亂無章的信息中分辨出來。因此，公司可能必須耐心地把一個特定的信息傳達給公眾，直到它正確地傳達給公眾。一個廣告或一段營銷材料在被傳播之前必須被傳達給公眾的次數真正被認識和理解的叫做有效頻率，長期以來，廣告的有效頻率被認為是三次，換句話說，當消費者聽到或看到廣告的第三次時，他或她會從廣告中獲取所有必要的信息并進行處理。這種假設是有問題的，因為沒有兩個消費者每次都以相同的方式看到或聽到一條信息。在許多情況下，某些消費者可能需要更短或更長的時間才能真正獲得信息。不過，這是至關重要的營銷人員試圖達到一個準確的總有效頻率這樣，他們就可以合理地預算需要投放多少廣告。如果一個營銷人員的研究表明，頻率是6，那么廣告應該播放多少次才能獲得最佳效果。如果沒有適當的有效頻率衡量標準，營銷人員最終會浪費廣告費。這是因為廣告的工作原理是收益遞減的。這意味著廣告的播放次數超過了最佳數量，對消費者的影響就越小。超過這個最佳頻率的廣告商實質上是在為更少的回報而花費更多的錢。

發表于 2020-09-15 18:23
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分類：業務辦理

什么是有效頻率(Effective Frequency)？

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