什么是產品概念(Product Concept)？

產品概念是一種信念，即任何真正高質量的產品最終都會被市場接受并被消費者所接受，而不需要依靠積極的營銷策略來推出產品并產生銷售。總的想法是，產品的特性足以吸引人們的注意和讓滿意的顧客通過口碑逐漸建立起商品或服...

產品概念是一種信念，即任何真正高質量的產品最終都會被市場接受并被消費者所接受，而不需要依靠積極的營銷策略來推出產品并產生銷售。總的想法是，產品的特性足以吸引人們的注意和讓滿意的顧客通過口碑逐漸建立起商品或服務的聲譽，觸發自然增長模式。產品概念的基本前提與基本營銷理念不一致，即任何類型的產品都必須進行大量廣告宣傳，以教育消費者，吸引足夠的注意力，以銷售可觀數量的產品。商人豎起大拇指產品概念的哲學基礎包括三個基本假設。第一個假設與所生產的產品或服務的質量有關。簡單地說，消費者天生會被高質量的產品所吸引和偏愛。此外，消費者傾向于被任何感知到的產品所吸引與市場上的同類產品相比，它是一種新的、具有一定創新性的產品。最后一個假設是，為了吸引消費者的注意力，并在任何可觀的時期內保持最受歡迎的選擇，產品概念，關注點是產品的流行程度的病毒式增長或自然增長。雖然廣告可以作為一種工具來接觸公眾，廣告被認為是第二重要的。真正的重點是創造和提供一個產品，立即與消費者產生共鳴，因為它的性質和高水平的質量。從那里，消費者接管的任務，傳播世界，有效地使整個營銷過程更容易產品理念與更為普遍的營銷理念相悖，后者認為，即使是高質量、技術領先的產品，也必須積極推廣，以吸引消費者，建立可行的客戶群，媒體閃電戰和其他旨在主動接觸和激勵消費者購買的策略是營銷方法的核心。在產品概念中，總的想法是，如果產品真正是高質量的，并且為消費者提供了顯著的價值，那么這種營銷支出是不必要的；客戶將自己發現產品，它將在消費者中建立聲譽，而無需進行積極的營銷，并最終獲得一個忠誠的客戶群，使企業盈利。

發表于 2020-09-15 18:24
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分類：業務辦理

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