什么是比較廣告(Comparison Advertising)？
比較廣告也被稱為比較廣告或競爭廣告，它是一種策略，它包括識別相似產品的某些特性，并試圖證明一種產品本身對消費者更有價值，因為廣告客戶可能會吹噓一種產品的優點，而這種優勢通常是類似產品所不具備的，甚至涉及到與特定競...
比較廣告也被稱為比較廣告或競爭廣告，它是一種策略，它包括識別相似產品的某些特性，并試圖證明一種產品本身對消費者更有價值，因為廣告客戶可能會吹噓一種產品的優點，而這種優勢通常是類似產品所不具備的，甚至涉及到與特定競爭對手的一對一比較。通常，有貿易法規有助于管理比較廣告的使用方式，包括要求所有在廣告必須是可證實的。
比較廣告在飲料行業很流行比較廣告更常見的例子是將促銷策略建立在所謂的味覺測試上。這種方法通常包括讓幾個消費者品嘗產品，并根據口味、質地和總體滿意度對其進行評估。然后，這些消費者將被邀請品嘗競爭產品并以同樣的標準進行判斷，屆時，每個消費者都有機會確定哪種產品更受歡迎，只有在消費者完成整個品嘗過程之后，產品的名稱才會顯示出來。味覺測試方法可以方便地用于各種飲料和不同的食品汽車廣告通常采用比較廣告。比較廣告的細微變化有時會涉及展示兩種或兩種以上競爭產品的具體事實，基于這些產品制造商提供的信息。例如，一種特定汽車的制造商可以選擇將一種特定汽車設計的里程數與另一家汽車制造商生產的類似品牌和型號的里程數進行比較。這給消費者傳達的基本信息是，雖然這兩款車在款式和功能上都有相似的優勢，其中一種明顯優于其他產品，因為平均汽油里程數更高。通常，有一些法規有助于防止廣告商使用可疑或不真實的廣告作為對比廣告的一部分。因此，一項活動通常需要大量的研究，以確保所有的主張都能使用可靠和信譽良好的參考資料加以證實。即使在這種方法中，比較活動也可能會有選擇地使用事實信息，選擇以顯示所推銷產品的方式呈現數據最好的辦法是故意不包括可能導致消費者得出不同結論的競爭數據。
比較廣告在飲料行業很流行比較廣告更常見的例子是將促銷策略建立在所謂的味覺測試上。這種方法通常包括讓幾個消費者品嘗產品，并根據口味、質地和總體滿意度對其進行評估。然后，這些消費者將被邀請品嘗競爭產品并以同樣的標準進行判斷，屆時，每個消費者都有機會確定哪種產品更受歡迎，只有在消費者完成整個品嘗過程之后，產品的名稱才會顯示出來。味覺測試方法可以方便地用于各種飲料和不同的食品汽車廣告通常采用比較廣告。比較廣告的細微變化有時會涉及展示兩種或兩種以上競爭產品的具體事實，基于這些產品制造商提供的信息。例如，一種特定汽車的制造商可以選擇將一種特定汽車設計的里程數與另一家汽車制造商生產的類似品牌和型號的里程數進行比較。這給消費者傳達的基本信息是，雖然這兩款車在款式和功能上都有相似的優勢，其中一種明顯優于其他產品，因為平均汽油里程數更高。通常，有一些法規有助于防止廣告商使用可疑或不真實的廣告作為對比廣告的一部分。因此，一項活動通常需要大量的研究，以確保所有的主張都能使用可靠和信譽良好的參考資料加以證實。即使在這種方法中，比較活動也可能會有選擇地使用事實信息，選擇以顯示所推銷產品的方式呈現數據最好的辦法是故意不包括可能導致消費者得出不同結論的競爭數據。
- 發表于 2020-08-12 09:14
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