什么是游擊營銷(Guerrilla Marketing)？
游擊營銷是一種營銷形式，它依靠創新的、意想不到的、古怪的技術來讓人們熟悉一個品牌或概念。其目的是通過與眾不同來獲得曝光率，這種營銷方式非常適合小企業和廣告預算有限的公司，盡管世界各地的大公司也參與了游擊式營...
游擊營銷是一種營銷形式，它依靠創新的、意想不到的、古怪的技術來讓人們熟悉一個品牌或概念。其目的是通過與眾不同來獲得曝光率，這種營銷方式非常適合小企業和廣告預算有限的公司，盡管世界各地的大公司也參與了游擊式營銷活動，其中一些活動非常成功游擊式營銷的一部分可能包括在人行道和建筑物等公共空間添加模板設計杰伊·康拉德·萊文森在1984年出版的同名書中討論了這一問題。萊文森在他的書中提出了許多游擊式營銷原則，激發了人們對這一趨勢的熱情，并在其他書籍、文章和研討會中進一步完善了這一趨勢。到了21世紀初，游擊式營銷已變得非常普遍，成為主流這種類型的營銷可以在任何地方出現。在廣告牌、雜志和電視廣告等傳統場所，游擊式營銷通常涉及使用一種古怪或怪異的手段，比如一個形狀奇特的廣告牌，一個奇特的雜志廣告，或者一個不遵循常規模式的視頻廣告。有時，廣告中的產品可能會被遮蔽，迫使人們參與廣告，并做一些研究來找出到底發生了什么這反過來又會在人們討論廣告時引起轟動，因此廣告成為向品牌介紹新人的催化劑。病毒式營銷策略是另一種游擊式營銷手段，它們可以涉及到精心制作的網絡中的任何東西在大城市的人行道上印刷模版以吸引人們對某個品牌的關注的視頻。任何一種新的、新鮮的、與眾不同的廣告技巧都可以被視為游擊營銷，尤其是當它引起討論、評論甚至爭議時。所用的許多策略也是低成本的，這對廣告預算有限的公司很有吸引力，這種形式的廣告涉及到一種非常靈活的營銷方式，這種方式更像是狙擊，而不是發動公開戰爭，而不是在媒體上貼廣告，迫使消費者認清一個品牌，游擊式營銷依靠秘密和巧妙的策略來吸引人們的興趣和參與。這些活動往往是非常難忘的；例如，很少有人記得著名軟飲料的基本印刷廣告，但許多消費者記得游擊式營銷活動，這些活動會引起爭議或強烈興趣
- 發表于 2020-08-13 15:18
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- 分類：業務辦理
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