什么是知覺映射(Perceptual Mapping)？

感性映射是市場營銷專業人士用來直觀展示消費者對公司或行業產品的感知方式的一種技術。它可以包括當前客戶以及可能被產品或公司吸引的消費者。營銷人員在開發新產品活動的過程，以及當他們想改進現有的市場營銷時。直...

感性映射是市場營銷專業人士用來直觀展示消費者對公司或行業產品的感知方式的一種技術。它可以包括當前客戶以及可能被產品或公司吸引的消費者。營銷人員在開發新產品活動的過程，以及當他們想改進現有的市場營銷時。直觀地表達消費者的意見有助于營銷人員更清楚地確定公司需要工作的領域或市場中相對沒有競爭的領域，因此可以是方便的利基市場

感知映射是一種用于直觀演示消費者如何感知公司或行業產品的技術為了使用感知映射技術，營銷人員使用調查數據，這些數據可以包括一些旨在提供感知信息的問題。例如，如果營銷人員在一家酒類公司工作，他們可能會問一些關于價格、口感、口感的問題，他們可以收集一些品牌和產品的數據，以了解消費者對整個市場的看法。這些數據點可以沿著軸繪制，也可以按重要性對其進行評級例如，人們可能認為質量是最重要的屬性，而平滑性是最不重要的屬性，生成一系列的繪圖點，每個點代表一個競爭對手的產品或品牌將這些信息與感性映射相結合，將使營銷人員能夠看到市場中可能會有好的營銷活動目標的領域。感性映射可以對現有產品進行，以確定是否存在某種技術這可能被用來區分它與競爭對手。這可能包括改變包裝，為產品開發一個新的口號，或者改變廣告活動的主旨。開發新產品的公司也可以利用感性映射來研究消費者對類似產品市場的整體看法正在開發中，以便可以開發一個定制的廣告活動。當謹慎地進行市場調查時，這種提高產品定位的圖形技術是最有效的。例如，一家生產高端產品的公司可能最關心的是高端市場中富有消費者的看法。調查必須以能夠接觸到這些消費者的方式進行，因為低端市場的消費者可能對什么是重要的有著截然不同的看法和看法。

發表于 2020-08-13 22:13
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分類：業務辦理

什么是知覺映射(Perceptual Mapping)？

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