什么是戰略慈善(Strategic Philanthropy)？

戰略慈善是一種商業理念，企業通過慈善活動并從中獲得間接的經濟利益。這一過程通常需要企業參與某種形式的合作關系，無論是針對一個項目還是在長期基礎上，一個非營利組織。在戰略慈善的過程中，公司能夠利用其資金或其他資...

戰略慈善是一種商業理念，企業通過慈善活動并從中獲得間接的經濟利益。這一過程通常需要企業參與某種形式的合作關系，無論是針對一個項目還是在長期基礎上，一個非營利組織。在戰略慈善的過程中，公司能夠利用其資金或其他資源幫助一項有價值的事業，為社會做一件好事，這種行為的間接好處是提高了公司的品牌知名度，公眾可以與公司形成積極的聯系，這兩種方式都有助于公司未來的盈利。大多數大公司都有不同的慈善事業，這些公司可以成為非營利組織的重要資金來源，因為他們可以提供非營利組織無法在其他地方獲得的資金。雖然一個公司通常不需要任何其他原因來幫助慈善事業，除了一個簡單的幫助愿望，它可以在這個過程中為自己的底線獲得一些間接的利益。這就是戰略慈善的概念發揮作用。為了實施戰略性慈善事業，一個公司必須與一個非營利組織建立某種關系。當一個公司向非營利組織捐贈資金時，這種關系就可能發生。一個公司甚至可以更直接地參與慈善事業，為事業提供有價值的資源，甚至讓員工自愿參加活動。在某些情況下，公司甚至可能與非盈利組織建立長期關系，充當企業贊助商。市場營銷最重要的一個方面就是品牌意識，而戰略慈善是企業實現這一目標的絕佳途徑品牌知名度基本上是指消費者一旦了解某家公司并對其感到滿意，他或她更有可能從該公司購買商品或服務。與一家有價值的慈善機構建立積極的關系，一定會讓消費者對某家公司感覺良好。因此，一個企業所進行的戰略性慈善活動，在消費者必須做出選擇以滿足他們的需求時，可能會留在他們的腦海中。這樣，公司不僅幫助了一個有價值的事業，但是，公益營銷反過來又有助于提高銷售額和利潤。企業必須確保在這種安排中始終把慈善機構的利益放在首位，否則，對公眾看法的影響可能與預期相反。

發表于 2020-09-15 15:11
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分類：業務辦理

什么是戰略慈善(Strategic Philanthropy)？

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