什么是品牌管理(Brand Management)？
品牌管理是指對某一品牌或產品進行營銷，以增加其在消費者中的知名度，增加市場份額，它不同于一般的營銷，它集中在一個商品名上，這個名稱只適用于一個產品，但通常包括一家公司或制造商生產的一系列產品。 商人豎起大拇指在市...
品牌管理是指對某一品牌或產品進行營銷，以增加其在消費者中的知名度，增加市場份額，它不同于一般的營銷，它集中在一個商品名上，這個名稱只適用于一個產品，但通常包括一家公司或制造商生產的一系列產品。![]()
商人豎起大拇指在市場營銷行業中有幾種品牌。最昂貴的品牌通常被稱為優質品牌。與成本節約相關的品牌聲稱其產品與更昂貴的品種通常被稱為經濟型品牌。如果一種產品的競爭對手宣稱自己的優勢，一個以前被認為"改進"或"比以往任何時候都更好"的新品牌可能會被引入。這在行業中通常被稱為戰斗品牌。以品牌管理為基礎的營銷通常是從認識到一種產品的受歡迎程度并建立在這一積極形象的基礎上。例如，如果消費者確定洗衣粉品牌XYZ比其他任何產品都能更好地清洗衣物，而且銷售額也在飆升，XYZ的市場部可能會推出同一品牌的織物柔軟劑產品。如果該產品也是暢銷產品，他們可能會在下一步銷售同名織物漂白劑。隨著品牌管理周期的推進，公司可能會慢慢提高產品價格，如果漲價對銷售沒有負面影響，市場營銷部門的下一步可能是稍微減少營銷力度，以降低成本。增加銷售額和降低營銷費用相結合可以提高產品的整體盈利能力。品牌管理專業人士通常會對新推出的產品應用一套商品名原則這些準則表明，一個品牌的成功在很大程度上取決于它的名字是否容易記住，易于發音和高度識別。成功的其他因素通常包括名稱容易準確地翻譯成目標消費市場的所有語言的能力。品牌命名通常分為三類。如果一家制造公司的名稱用于銷售產品，它被稱為企業品牌。家族品牌通常指的是一組相關的產品，例如一系列洗衣產品。如果一家公司生產的兩種產品沒有相同的名稱，通常用來指代這些項目的是個人品牌。
- 發表于 2020-09-15 14:38
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