什么是總評分點(Gross Rating Point)？

總評分點（GRP）是一個統計數據，用來表示在給定的媒體或在給定的時間段內廣告活動達到的人數。它是廣告商用來探索其廣告活動效果如何的眾多統計數據中的一個。此外，總評分點還用于決定如何、在何處和什么時候做廣告以吸引...

總評分點（GRP）是一個統計數據，用來表示在給定的媒體或在給定的時間段內廣告活動達到的人數。它是廣告商用來探索其廣告活動效果如何的眾多統計數據中的一個。此外，總評分點還用于決定如何、在何處和什么時候做廣告以吸引更多的人。商人豎起大拇指，總評分分為兩個方面：第一，確定目標受眾，并確定該受眾中看到廣告的百分比，另一個因素是觀眾看到這些材料的次數，稱為頻度。人們通過將訪問量乘以頻率來找到總評分點。要注意的一點是，他們可以多次計算觀眾人數，這就可以得到一個范圍超過100%。這是隨著時間的推移，增加曝光機會的結果。例如，如果一家公司在一個電視節目的四個不同集上播放一個廣告，它會考慮目標人群中每晚觀看該節目的人數，并將這些人加在一起，以找到影響范圍。這乘以廣告播放的次數決定了總評分點。媒體載體越大，覆蓋范圍就越大。這在某些情況下可以彌補頻率有限的問題。從廣告公司的角度來看，一個達到目標人群80%的五次廣告可能比只有12%的人看到的廣告要好20次。這是評估總評分點和廣告活動的相對成功率以及用于分析廣告成功率的其他指標時需要權衡的重要因素廣告商希望盡可能多地接觸目標人群，讓人們熟悉他們的產品和廣告活動。在評估某個廣告活動的效果時，使用的一個指標是總評分點。這個統計數據可用于將一個廣告活動與同一產品的其他活動進行比較，以及其他公司為競爭產品所做的宣傳活動。如果總評級點高而相對回報率低，則表明該活動的某些方面不起作用。

發表于 2020-09-15 15:29
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分類：業務辦理

什么是總評分點(Gross Rating Point)？

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