什么是市場概況(Market Profile)？

市場概況也被稱為營銷概況，是定義特定市場的基本特征的總結。雖然這種類型的概況的范圍會因所考慮的市場類型而有所不同，通常包括幾個基本信息。企業使用市場概況來確定特定的潛在消費者群體，并與其他提供類似商品和服務...

市場概況也被稱為營銷概況，是定義特定市場的基本特征的總結。雖然這種類型的概況的范圍會因所考慮的市場類型而有所不同，通常包括幾個基本信息。企業使用市場概況來確定特定的潛在消費者群體，并與其他提供類似商品和服務的公司相比評估他們的地位，或評估在特定地點推出新產品的可行性。商人豎起大拇指，任何市場概況的一個關鍵因素就是建立一個理想客戶的工作形象。這通常包括確定最可能被某一特定地點吸引的人的年齡和性別產品。有時，諸如種族背景、種族、地理位置、取向或宗教偏好等因素也可能在發展這種類型的市場概況中發揮作用。收入水平也包括在這種類型的簡介中并不罕見。例如，一家生產園藝設備的公司可能會得出這樣的結論：一個很可能從他們的產品線購買特定園藝工具的客戶將是一個50歲以上的男性。這個理想的消費者還將生活在郊區，收入被認為是中產階級，并享受蔬菜園藝作為周末項目。如果這是研究表明最有可能購買該工具的消費者，則營銷活動的設計目標是吸引符合該市場概況的客戶。市場概況不必以客戶為中心。分析方法也可用于評估內部的競爭特定的市場在這里，我們的想法是確定競爭對手的產品線是否有可能吸引相同類型的消費者。如果是這樣，分析將首先確定這兩家公司中的哪一家能夠抓住大多數感興趣的消費者群體，通常是通過檢查過去幾年的零售模式。這里，其目的是加強某一特定公司在一個行業中的地位，并使其至少能獲得更大的市場份額，包括典型購買者信息和典型競爭對手信息的兩個要素。其目的是獲取這些數據，將其與一般經濟信息聯系起來，并確定如何在當前經濟環境下推廣公司提供的產品。通過這種方法，消費者支出預測將考慮諸如商品和服務的當前定價、市場上最大競爭對手的生產率以及整體經濟目前是否處于通貨膨脹或衰退狀態等因素。這種類型的情況更容易使未來生產符合預期需求，從而最大限度地發揮潛力使企業保持盈利。

發表于 2020-09-15 20:55
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分類：業務辦理

什么是市場概況(Market Profile)？

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