iPhone十周年了, 曾經的老大Nokia現在到底在干嘛?
旁友們大嘎好！
今天請讓我來...
前幾天 iPhone 10 周年，讓我不禁想起了曾經手機市場的王者 Nokia。
Nokia 給了我人生第一部手機，這臺 1200 ▼
初中時候對它愛不釋手，
除了可以用它跟我喜歡的女同學發短信聊天之外，還有這個可以玩 ▼
所以 Nokia 手機承載了我青春的一部分記憶。
雖然它跌下神壇已經很久了，但它還是時不時地出現在我們面前，
我常常在想，它怎么還活著？
曾經占據霸主地位的 Nokia 現在到底在干嘛？
很多人對 Nokia 的印象就只有手機，自從 Nokia 從手機市場退出以后，都以為它會從此消失。
事實上，Nokia 不止活著，而且活得很好。
我們來看看它們的財報 ▼
去年 Nokia 全年收入將近 1854 億元人民幣，利潤達到 168 億人民幣。
圖里圈出來的地方，在總收入中占比高達 90% ！是它目前賴以為生的部分：通信設備業務。
這個業務就是鋪設傳輸設備、建設基站，以此來讓固定或移動網絡技術能夠得到實現。
簡單講，有了通信設備你才能上網、打電話 ▼
也就是說，通信設備是現代信息社會的基礎設施，不可或缺。
靠著向全世界供應通信設備，Nokia 就能賺到錢來支撐公司了。
而且除了通信設備業務，Nokia 另外一個主要收入來源就是「專利」。
過去它是一個非常有科技創造力的公司，累積了非常多的專利。
包括蘋果、三星、索尼、HTC、華為等等 60 多家品牌，都要固定向 Nokia 繳納專利費用，所以 Nokia 常常和各大品牌混戰 ▼
舉個例子，2011 年的時候 Nokia 和 Apple 干起來就是因為專利侵權糾紛 ▼
后來雙方達成和解，Apple 向 Nokia一次性支付了近 30 億元人民幣，另外每個季度還要再繳納 7.5 億元人民幣。
真的很好賺欸，你也不用再發明更多東西，吃老本就可以了。更屌的是，就在去年 Nokia 又因為專利的費用問題起訴了 Apple ▼
所以就算 Nokia 不賣手機了，
作為全世界頂級的通信設備供應商之一，Nokia 還是可以活得很好。
哪怕只是收取專利保護費，也有可觀的收入。
不過，Nokia 還是出現在了手機市場。
前陣子我看到一款復刻版手機，叫做 3310 ▼
這手機連「不支持 3G／4G 網絡」都一起復刻，
不止可以待機 31 天，還有神 TM 新版貪吃蛇可以玩哦 ▼
但這手機不是 Nokia 推出的，而是一家叫做 HMD 的芬蘭公司推出的。
他們早前從 Nokia 手里獲得了商標權和一些專利權，成為全球唯一可以生產 Nokia 手機的公司。
只是這么一款甚至用來當備用機都很勉強的手機，給我感覺就是在賣情懷騙錢。
但也讓我回想起人類一度被 Nokia 手機支配的恐怖...
Nokia 從 1996 年開始，占據連續 16 年市場份額第一的位子，在手機市場真是絕對統治地位。
放到現在，沒有任何手機廠商能達到這個成就。
當時 Nokia 有多屌？
在中國基本人手一支，不論是低端機型高端機型、智能手機功能手機，Nokia 全都覆蓋。
例如這支 8310，是非智能直板手機代表作之一，沒記錯的話是 2001 年推出的，我爸用過 ▼
后來的 3100 也是經典低端機型之一 ▼
當然還有很多，不知道你們用過哪一支？
Nokia 手機能夠如此成功，
很大原因是它抓住了人們對于手機的需求：能打電話、發短信。此外最好還要輕便、信號好。
而且當時人們對手機的要求也就只有這樣而已，根本想不到手機還能有什么更多的功能。
在這個前提之下，Nokia 手機的高質量、絕佳性價比，成為了大家的首選 ▼
還有這句標語：「Connecting People」科技以人為本，
讓 Nokia 不再是冰冷高科技公司，而是透露著一股溫情，悄悄地進入你的內心，讓你真正記住了 Nokia 這家公司 ▼
Nokia 用手機質量和品牌效應，打造了一個王朝，積累了一大批死忠粉絲。但這還不夠，因為 Nokia 更屌的是在手機科技上各種領先。
我得先帶你看看 Nokia 的智能機們，
因為這些手機體現了 Nokia 當時有多領先。
先來看看 1995 年這支 Nokia 9000 ▼
這是 Nokia 第一款智能手機，
它把當時只有 PC 上有的功能搬到手機上來了。例如收發傳真、郵件和信息，還可以連互聯網。
接下來這支在 2000 年發布的 9210，稱得上是 Nokia 轉折性的產品 ▼
這是世界上第一款 Symbian 手機，
后來 Symbian 系統在智能手機市場上稱霸了。
Nokia 厲害是很厲害，
但也推出過看起來是用來搞笑的手機，例如這款 2002 年的號稱「為游戲而生」的 N-Gage 游戲手機 ▼
把游戲和手機結合起來，難道當時就已經意識到了游戲業會在手機上有巨大發展了？真的有點太領先了。
這款手機銷量很慘，全球大概只賣出去 100 萬部，在英國第一個禮拜只賣出了 500 部。
原因？畢竟 Nokia 是用 300 歐一臺的手機來挑戰任天堂 100 美刀一臺的 GBA…只能說不管是外觀還是想法，可能都太超前了。
不過至少 Nokia 敢這樣搞，我很佩服。
還有幾款手機當時都在國內特別流行。例如當時被稱為「異形」的 N90 ▼
商務人士最愛的全鍵盤 E71 ▼
只要手上有一臺就能成為貴族的機皇 N97 ▼
還有太多太多了，真的舉例不完。
盡管 Nokia 確實走在很前面，但自從 2008 年 iPhone 3G 出現之后，手機行業就開始改變了。
因為 Apple 用 iPhone 告訴世界，手機還可以是這樣的：
全新的觸控操作方式、更快速的網絡體驗還有豐富穩定的應用生態。
這些東西在當時是 Nokia 給不了的 ▼
而且，除了 Apple 公司，Goole 也尾隨其后發布了第一代 Android 系統，
在 HTC 代工的手機 G1 上搭載 ▼
手機時代正在悄悄改變，其實一向領先的 Nokia 也很清楚這點。
但突然殺出這么兩個程咬金，盡管也有努力應對，但似乎一下子應付不過來了。
例如要說屏幕觸控，Nokia 有 5800XM 這樣試試水的機型，也有上面說到的機皇 N97，但是沒有什么卵用▼
為什么？我覺得答案在這里 ▼
「成也塞班，敗也塞班」是我對 Nokia 在手機行業失敗的評價。
要知道 Symbian 系統其實很臃腫，而且本來就不是為觸控操作設計，在添加了觸控功能以后，系統代碼就變得超級復雜。
導致的后果就是手機反應緩慢得慘絕人寰。
在 2009 年，絕大多數手機廠商都放棄 Symbian 系統，轉而使用 Android 系統去了。
反觀 Nokia ，它獨占著 Symbian 系統，也努力在系統優化上做改變，
但真的沒有什么用啊…
2012 年，Nokia 發布了 Nokia 808 Pure View，靠著性能強悍到可怕的鏡頭也掀起了一股短暫的浪潮，但...▼
呵呵，依然沒有什么卵用。
就算有 4100 萬像素的鏡頭，系統還是很渣。
這也成了 Nokia 最后一款 Symbian 系統手機。
為什么 Nokia 不干脆放棄 Symbian，也投入使用 Android 呢？因為情懷嗎？因為「信仰」嗎？
別問那么多，當時 Nokia 就是不想跟別人一樣，
因為「跟別人一樣」對于一位手機市場的老大來講，很不爽啊！
我們先來看看作出總決策的 CEO ，這位 Olli-Pekka Kallasvuo 康培凱 是怎么想的 ▼
康培凱是 Nokia 2006 到 2010 年時的 CEO，他認為當時橫空出世的 iPhone 只是一款小眾產品，市場占額不高啊，你看看我大諾基亞？
Symbian 系統也很屌啊，市場占額超過 60%，iOS？Android ？那是什么東西？
威脅？不存在的，哼！
接著 Nokia 手機市占率第一位置掉到了第三。
盡管他后來意識到了問題嚴重性，也制定了安卓機計劃，但在計劃執行都不到一半的時候，Nokia 史上最可怕的 CEO 來了 ▼
Stephen Elop 埃洛普。注意了！這是一位來自微軟的 Nokia CEO。
來看看在任職三年內他干了哪些好事：
全球裁員 5000 人，大幅精簡塞班部門；
終止前任 CEO 康培凱的安卓機計劃，拒絕 Google 提出的 Android 開發合作；
取消和 Intel 合作開發的 Meego 系統...
和微軟獨家合作，開發 Windows Phone 系統 ▼
他把當時康培凱規劃的「塞班、安卓、Meego三線齊發」的策略給完全否決，宣布和微軟一起做全新的 WP 系統，
要說這之中沒有他的私心？我不信。
總之在這位大佬帶領下，Nokia 錯失了智能機飛速發展的時機，還不停在錯誤的時候反復折騰，做錯決策。
于是在 2013 年 9 月，Nokia宣布把手機業務直接出售給微軟。
最屌的是，這位來自微軟的大佬也要閃人了，在出售決定公布的當天，埃洛普重回微軟，出任負責移動設備業務的高級副總裁，
走之前還跟 Nokia 公司拿了 2500 萬美元的離職補償金 ▼
木馬屠城記嗎？大佬你是從微軟派過來的間諜吧？你把 Nokia 手機殺掉了，拍屁股走人之前還要拿錢？
WTF？
講真，Nokia 手機會變成現在這副模樣的原因，
講好聽一點，是為了堅持自己的信仰，不肯向市場低頭；
講難聽點，就是因為一種老大心態自大眼瞎。
多少 Nokia 粉絲又憤怒又心痛，這當中也包括我。
經歷失敗之后 Nokia 不再「自己」碰觸手機這個行業，而是把商標和專利賣給 HMD 公司，讓他們來做 Nokia 手機。
你看看 HMD 今年生產的 Nokia 6 ，熟悉的 LOGO 和標語，還搭載了 Android 系統 ▼
拋棄了 Nokia 所謂信仰以后做出來的一款手機，似乎想要靠著 Nokia 這個老牌來重返榮耀。
雖然很想再看到 Nokia 重返王位，但我還是老話一句：沒什么卵用。
很多事情都是這樣，你錯過了時機沒搭上車，以為后面還有車，但其實你錯過的那臺車，是一班末班車。
唉。
好啦，今天關于 Nokia 就講這么多，
你對 Nokia 有什么樣的回憶和看法嗎？歡迎在評論區里留言，來跟我聊聊吧~
我們明天見：）
本文特別感謝
編輯：拾壹、魔力Bean；
排版：伊澤瑞爾
美術編輯：黑貓
- 發表于 2017-07-07 00:00
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