蘋果系統玩轉“中文名”的背后其實是焦慮癥發作了

原本雙11是讓所有商家都為之“虎軀一震”的大促節日，就算不能一夜暴富，起碼也能減少庫存、增加店鋪的銷量，讓數字變得好看。但對于蘋果這一以往在雙11備受青睞的“寵兒”來說，這次卻引來一場“災難”，iPhone8系列的價格止不住地雪崩。而對于蘋果來說，似乎能做的就是在系統上玩花樣。

據了解，在蘋果即將推送的iOS、watchOS和macOS三大系統和相關應用中，國內消費者將看到后者相對應的中文名字。這究竟是蘋果突然開竅了想腳踏實地去為中國消費者服務，還是說某些“刺激源”引發了蘋果的焦慮癥？

不再傲嬌！蘋果系統玩轉“中文名”

一直以來，蘋果都是非常“傲嬌”的。尤其是對國內市場，更是呈現高高在上的態度。雖然庫克一直表示要重視中國市場，還不斷前來國內“走秀”，但卻并沒有實質性的動作。即使是不斷在國內建設Apple Store，甚至在天貓開始旗艦店，但一路走高的硬件產品價格，還有嚴苛的審核、分成制度等，始終讓蘋果與中國市場“若即若離”。

而此次蘋果終于不再“傲嬌”，給出了重要的變革措施——將系統及應用“中文化”。蘋果官方表示，這次改名設計數百處，且是中國內地用戶專享！就目前曝光的信息來看，蘋果“中文化”的策略主要是有直接翻譯、創意翻譯、中英搭配等。

比如Wallet更名為“錢包”、Dock—程序塢、FaceTime—FaceTime通話，Touch ID—觸控ID、Finder—訪達，Animoji—動話表情、Spotlight—聚焦、Clips—可立拍……額，雖然看起來有些翻譯比較別扭，但如果蘋果堅持下去的話，相信國內消費者也能在一段時間后予以接受。

iPhone8價格的暴跌：蘋果焦慮癥發作

蘋果將應用名稱“中文化”，表面上看是為了更好地服務國內消費者，但深扒之下，卻有可能是焦慮癥“發作”了。蘋果方面表示，此次“中文化”所有的翻譯來自蘋果中國創意團隊，而且已經準備了長達兩年之久。但是真的需要這么長時間嗎？或者說為什么不早早推出“中文化”變革舉措，偏偏要在當下的時間節點發布？

最大的可能，是蘋果實在是有點“扛不住”了！市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners最新發布的數據顯示，今年第三季度，iPhone 8系列的銷量僅占整體iPhone銷量的16%——新iPhone上市以來最差的表現。相比之下，去年同期iPhone 7系列的銷量占整體iPhone銷量的43%！飽受銷量之困的iPhone8系列導致最直接的后果，就是價格上的暴跌。