民國報紙怎么做10萬+？靠什么套路掙錢？

靠粉絲掙錢、為流量打擦邊球，八卦、色情、奇聞軼事，什么博點擊寫什么。你以為這說的現在的新媒體？其實民國的編輯們也都是這么干的。

接下來你將看到：

●“民國的新媒體”靠什么掙錢？

●民國的新媒體怎么提高點擊量？

●那時候的新媒體編輯工資高不？

“民國的新媒體”靠什么掙錢？

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如果把大的報紙比作官方媒體的話，那“小報”的定位就跟如今的新媒體差不多。大報可以通過刊登廣告來掙錢，而發行量決定了小報的收入。

是不是覺得很熟悉，沒錯，民國小報的形式和盈利方式跟新媒體幾乎是一個套路：點擊率越高，錢越多。

所以追求10萬+這種事，在民國就有人在做了。

如果從誕生于1897年6月的第一個民國小報《游戲報》算起，到1952年11月最后一個小報《亦報》停刊。

在這短短的半個世紀里，民國小報的數量竟然達到一千多種！它們以消閑和趣味性為宗旨，短小精悍，深受市民階層的歡迎和喜愛。

民國的新媒體跟如今的新媒體一樣，盈利、變現是最重要的，所以必須要刊登符合市民閱讀興趣的八卦新聞或奇聞逸事，只有極大地滿足了人性里的獵奇心，才能賺得金錢滿缽。

●對丁玲同性愛的嘲諷

雖然現在被稱為“小資”是一件有點害羞又心中暗爽的事，但民國時代，“小資產階級”更多是指上海之類先富起來的城市里，手頭有一點閑錢，心態卻還很庸俗的普通市民。

對于他們來說，什么深度調查、國家道路，都沒有哪個明星當了第三者來得有趣。

民國新媒體的內容選擇也很符合現在新媒體業“內容垂直”的策略。

社會名流和影星歌星成為他們追捧的對象，他們的花邊新聞更是爭相報道的內容，夸大其辭和捕風捉影是在所難免的。

同樣，隨手打開微博熱搜榜，排名前六位的都是娛樂明星的生活八卦，看來一百多年來讓人喜聞樂見的話題一點都沒變。

不過新媒體也不是毫無價值，它還會揭露社會黑幕。

比如，電車賣票揩油三塊揭秘、大報騙取廣告費可恥、學校招聘騙學費大曝光，這些行業黑幕能夠被揭露都是小報的功勞。

新媒體的存在為大家指點迷津，把社會上的“秘密”一一宣布出來，讓人們增長了見識，減少了被騙的幾率。

當然，他們對于社會黑幕淋漓盡致的發掘既有真實的一面，也有嘩眾取寵的心態，但是不管他們初心如何，畢竟為人們開掘了社會的另一面。

現在人們對于黑幕揭露類新聞的關注度仍然很高。

五星酒店不換床單、揭秘網紅直播產業等行業內幕的揭露，都曾被新媒體平臺打造成爆款新聞。

民國的新媒體怎么提高點擊量？

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“罵”和“花”是小報提升關注度的兩大法寶。

“罵”就是“對罵”，民國的新媒體經常刊登對罵性的文章來吸引大家的注意，提高知名度。

“花”就是花邊新聞、色情文學，迎合讀者的低級趣味。

這當然也是有策略的。

比如一份小報的銷售量經常處于一二千的水平，久久不見起色，編者就會增加色情內容，銷售量立即增高。

而當銷售量增至差不多五六千時，就開始有被政府取締的風險了，這時就要自動調整，開始減少色情的內容。

這種打擦邊球的能力，放在今天，也是運營的基本素養。

在這一點上，民國的小報和現在不少淪為標題黨的新媒體，還真是可以惺惺相惜一把。

每個藏匿在微信家庭群的少年，都一定見過以下分享：

《驚！他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命！》，講的其實是沒拔充電器引發的火災；《高潮來臨，男女興奮過度不知所措！有圖有真相》，報道了游客圍觀錢塘江大潮；《光天化日少男少女大力揉搓敏感部位》，打開是一張中學生做眼保健操的圖片。

從這些經典案例看，新媒體對“人民群眾喜聞樂見”的把控力，和民國時期相比，有過之而無不及。

民國新媒體之間的競爭激烈，血雨腥風指數絲毫不亞于現在的自媒體行業，提高銷量與自媒體提升點擊率的手段也幾乎相同。

它們大肆宣揚暴力和黃色事件，制造駭人聽聞、刺激公眾情緒的吸睛標題——兇殺案和妓女生活是他們最樂于刊登的內容。

今日的網絡爆款內容，最炸裂的仍然是戲劇性的死亡事件或某某明星出軌。

那時候的編輯工資高不？

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清末廢除科舉制度，學而優則仕的傳統文人理想頃刻崩塌。

他們為了生存，只能轉行去教書、賣文或者辦報。

因此，創辦以消閑娛樂為目的的“新媒體”，或者為其供稿，成為傳統知識分子新開辟的生計手段。

如今，新媒體自媒體做的好的編輯都說自己是“自由職業者”、“自由撰稿人”。

民國時期，各大城市中的小報利潤很可觀，它們的創辦者自然能生活優渥。

例如有超大流量的《晶報》，它的主編余大雄，不僅有固定收入，還經營了一家茶葉公司，據說每日的生活就是玩一玩古錢，收一收古書。

●《晶報》CEO余大雄

給《晶報》供稿的包天笑，每期只要交稿三篇，每月收入就高達80多塊錢。

當時的物價是1塊錢就可以在北京請吃一頓涮羊肉了，10塊錢就可以在上海石庫門租一層樓，有自來水還有電燈，80元大概相當于現在的12000元人民幣。

這個稿酬水平，在當下北上廣的新媒體行業，絕對算是一份“有尊嚴、有競爭力的薪資”。

但是，80%的財富只由20%的人創造。

由于競爭激烈，大部分的編輯還是處于生活窘迫，難以維持生計的狀態，僅能在貧困線上掙扎度日，希望不要被政府消滅掉。

專寫偵探小說的孫了紅，就承認他寫小說只是為了討一口飯吃，所以在他的稿件袋上寫了五個字“為了肚皮袋”，還戲稱自己的稿件袋是一個“討飯袋”。

不僅如此，很多編輯還被正經的文人看不起，被嘲笑為“文丐”或“小說匠”。

媒體業算是一種名義上的“知識密集型”，事實上的“勞動密集型”產業。

新時期以來，無論是傳統報業還是新媒體編輯，大家的薪資水平，都呈現出兩極分化的態勢。

X城X聯X聘上，“年薪80萬招聘新媒體總編”、“招95后小編年終獎百萬”等信息一刷十幾條，以百萬年薪招聘內容運營的公司也并不罕見。

但是數據顯示，2016年至2017年，新媒體崗位的平均薪資僅為7.75K，不但毫無尊嚴，還拖住了北上廣“平均工資”的后腿。

1937年以后，由于戰爭的影響，小報一度絕跡。

在上海徹底淪陷之后，小報又陸陸續續出現。它們雖然依舊以妓院、舞女等色情和花邊新聞為主，但也會刊登一些與戰爭形勢和社會狀態相關的文章，表達它們對于時局的關心，和對于未來的憂慮。

1949年之后，小報幾乎銷聲匿跡，逐漸退出歷史舞臺。

參考資料：

1.洪煜著：《近代大眾傳媒與城市文化研究》，上海人民出版社，2012。

2.李楠：《晚清、民國時期上海小報研究一種綜合的文化、文學考察》，人民文學出版社，2005。

3.孟兆臣：《中國近代小報史》，社會科學文獻出版社，2005。

發表于 2017-10-27 00:00
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