什么是宏觀環境分析(Macro Environment Analysis)？
宏觀環境分析是對企業無法控制的所有因素的回顧，企業進行這種分析是為了及時了解當前商業環境下的問題。進行宏觀環境分析的一個常用工具是PESTEL框架，它包括政治、經濟、社會等方面的因素，技術的，商業環境中的環境和法律...
宏觀環境分析是對企業無法控制的所有因素的回顧，企業進行這種分析是為了及時了解當前商業環境下的問題。進行宏觀環境分析的一個常用工具是PESTEL框架，它包括政治、經濟、社會等方面的因素，技術的，商業環境中的環境和法律因素。此分析的最終目的是制定一個戰略，盡可能多地利用這些外部因素，以利于公司。
佩塞爾分析的政治因素包括當前政府的穩定，強加給公司的社會福利政策，限制國際貿易的貿易關稅或法規以及對企業利潤的稅收政策。這些信息對企業非常重要，由于極端困難的政治形勢往往會導致利潤下降和商業環境更加僵化，這種分析可能會著重于商業環境困難國家的政治因素這組外部因素來自一個國家內部的經濟因素，企業無法控制市場上購買者的收入、銀行提供的信貸、失業率、利率和經濟市場上的通貨膨脹等問題這些因素也會影響公司，降低貨幣、可用信貸和通貨膨脹的購買力，這就增加了公司正常經營的難度，宏觀環境分析中所包含的社會因素包括人口統計、財富分配，生活方式和對消費者的教育。這些因素中的每一個都將決定一個公司如何與消費者互動。例如，消費者受教育程度較低，往往會導致公司開展營銷活動，使大多數人容易理解。生活方式的改變往往伴隨著經濟的變化而發生，迫使公司改變商品的質量和/或價格。宏觀環境分析的技術因素包括新的創新、技術變革的頻率以及公司和消費者使用的新平臺或新軟件跟上技術的步伐可以使公司落后于競爭對手。消費產品的變化也會推動這種變化，因為消費者對公司提供的產品的技術會有一定的期望。環境因素包括影響公司和消費者周圍公共生活區的項目。能源消耗，維持宜居環境，廢物處理和其他項目都會影響企業周圍的自然環境。企業必須注意這些法律的變化，這些法律可能會改變它們與環境的互動方式。隨著消費者越來越意識到企業對環境的影響，宏觀環境分析應著重于此法律因素包括有關競爭、雇傭、健康和安全或問題的規定。業主和經理必須了解這些法律，以防止訴訟。當前案例中法律的變化也會影響公司的經營方式。
佩塞爾分析的政治因素包括當前政府的穩定，強加給公司的社會福利政策，限制國際貿易的貿易關稅或法規以及對企業利潤的稅收政策。這些信息對企業非常重要，由于極端困難的政治形勢往往會導致利潤下降和商業環境更加僵化，這種分析可能會著重于商業環境困難國家的政治因素這組外部因素來自一個國家內部的經濟因素，企業無法控制市場上購買者的收入、銀行提供的信貸、失業率、利率和經濟市場上的通貨膨脹等問題這些因素也會影響公司，降低貨幣、可用信貸和通貨膨脹的購買力，這就增加了公司正常經營的難度，宏觀環境分析中所包含的社會因素包括人口統計、財富分配，生活方式和對消費者的教育。這些因素中的每一個都將決定一個公司如何與消費者互動。例如，消費者受教育程度較低，往往會導致公司開展營銷活動，使大多數人容易理解。生活方式的改變往往伴隨著經濟的變化而發生，迫使公司改變商品的質量和/或價格。宏觀環境分析的技術因素包括新的創新、技術變革的頻率以及公司和消費者使用的新平臺或新軟件跟上技術的步伐可以使公司落后于競爭對手。消費產品的變化也會推動這種變化，因為消費者對公司提供的產品的技術會有一定的期望。環境因素包括影響公司和消費者周圍公共生活區的項目。能源消耗，維持宜居環境，廢物處理和其他項目都會影響企業周圍的自然環境。企業必須注意這些法律的變化，這些法律可能會改變它們與環境的互動方式。隨著消費者越來越意識到企業對環境的影響，宏觀環境分析應著重于此法律因素包括有關競爭、雇傭、健康和安全或問題的規定。業主和經理必須了解這些法律，以防止訴訟。當前案例中法律的變化也會影響公司的經營方式。
- 發表于 2020-08-07 21:23
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