什么是直郵營銷(Direct Mail Marketing)？
直郵營銷是一種營銷策略，包括使用明信片或其他郵件來促進購買不同類型的商品或服務，或是一個需要盡可能多的人參與的事業或即將到來的活動。有時也稱為直郵廣告，這種方法可以被企業、非營利組織，甚至是希望推廣該地區發生...
直郵營銷是一種營銷策略，包括使用明信片或其他郵件來促進購買不同類型的商品或服務，或是一個需要盡可能多的人參與的事業或即將到來的活動。有時也稱為直郵廣告，這種方法可以被企業、非營利組織，甚至是希望推廣該地區發生的某種事件的市政府使用。作為最古老的廣告形式之一，直郵營銷是一種低成本的廣告方式，需要相對較低的回報率才能被視為成功
新產品的樣品可能包括在直郵營銷活動中。許多不同的企業都利用直接郵寄營銷。這包括超市寄出通知，內容是在有限時間內出售的商品。像電子商店或大型折扣百貨商店這樣的零售商經常采用同樣的策略，提醒消費者近期可以打折購買的商品提供軟件和其他在線服務的公司有時使用直接郵件營銷向潛在客戶發送試用CD。即使是信用卡提供商也使用這種營銷手段，經常向范圍廣泛的人發送信用卡申請，邀請他們申請新卡直郵營銷可能包括小冊子、明信片，直接郵寄給客戶或潛在客戶的家庭或辦公室的信件和其他物品。直接郵寄營銷的好處之一是與其他活動相比，這些活動通常涉及到較低的成本另一種選擇。發起一個基本的直郵活動所需要的只是一個郵件列表、郵件本身和支付郵費的錢。由于所涉及的管理費用相對較小，即使是2%到3%的退貨率也常常足以支付營銷活動的費用，另外，給寄件人提供一些額外的收入。使用直郵營銷也有其缺點。許多人把任何未經請求的郵件都視為垃圾郵件。這意味著直郵郵件的可能性更大在沒有被接收者閱讀的情況下會被丟棄。一些企業已經通過在卡片正面使用印有醒目圖像或標語的明信片將這種可能性降到最低，由于更多的人可能會很快看到明信片的兩面，因此使用卡片獲得銷售的機會要比使用信封寄出的邀請函高一些直郵營銷活動可以是有針對性的，也可以是非針對性的有針對性的活動只涉及以某種方式限定的地址。一般來說，這意味著收件人在過去的某個時候表示他或她愿意接受郵件的邀請。無目標活動涉及到使用給定地理區域內包含的所有已發布地址。不要嘗試它是為了區分那些對過去有興趣的家庭和那些沒有興趣的家庭。無目標方法背后的基本原理是，即使是很少閱讀廣告郵件的人，也可能在廣告到達的當天有心情這樣做，從而成為銷售的候選人直郵是一種低成本的廣告形式。
新產品的樣品可能包括在直郵營銷活動中。許多不同的企業都利用直接郵寄營銷。這包括超市寄出通知，內容是在有限時間內出售的商品。像電子商店或大型折扣百貨商店這樣的零售商經常采用同樣的策略，提醒消費者近期可以打折購買的商品提供軟件和其他在線服務的公司有時使用直接郵件營銷向潛在客戶發送試用CD。即使是信用卡提供商也使用這種營銷手段，經常向范圍廣泛的人發送信用卡申請，邀請他們申請新卡直郵營銷可能包括小冊子、明信片，直接郵寄給客戶或潛在客戶的家庭或辦公室的信件和其他物品。直接郵寄營銷的好處之一是與其他活動相比，這些活動通常涉及到較低的成本另一種選擇。發起一個基本的直郵活動所需要的只是一個郵件列表、郵件本身和支付郵費的錢。由于所涉及的管理費用相對較小，即使是2%到3%的退貨率也常常足以支付營銷活動的費用，另外，給寄件人提供一些額外的收入。使用直郵營銷也有其缺點。許多人把任何未經請求的郵件都視為垃圾郵件。這意味著直郵郵件的可能性更大在沒有被接收者閱讀的情況下會被丟棄。一些企業已經通過在卡片正面使用印有醒目圖像或標語的明信片將這種可能性降到最低，由于更多的人可能會很快看到明信片的兩面，因此使用卡片獲得銷售的機會要比使用信封寄出的邀請函高一些直郵營銷活動可以是有針對性的，也可以是非針對性的有針對性的活動只涉及以某種方式限定的地址。一般來說，這意味著收件人在過去的某個時候表示他或她愿意接受郵件的邀請。無目標活動涉及到使用給定地理區域內包含的所有已發布地址。不要嘗試它是為了區分那些對過去有興趣的家庭和那些沒有興趣的家庭。無目標方法背后的基本原理是，即使是很少閱讀廣告郵件的人，也可能在廣告到達的當天有心情這樣做，從而成為銷售的候選人直郵是一種低成本的廣告形式。
- 發表于 2020-08-14 12:02
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