什么是綜合廣告(Integrated Advertising)？

綜合廣告是指在另一種媒體形式中使用產品或服務，而不是簡單地以廣告的形式出現的一種廣告形式，它可以采取多種不同的形式，并可用于報紙雜志、電視和電影等印刷形式，以及互聯網網站等數字格式。本質上，這些廣告是作為其周圍...

綜合廣告是指在另一種媒體形式中使用產品或服務，而不是簡單地以廣告的形式出現的一種廣告形式，它可以采取多種不同的形式，并可用于報紙雜志、電視和電影等印刷形式，以及互聯網網站等數字格式。本質上，這些廣告是作為其周圍媒體的一部分出現的，而不是作為更容易被忽視的明確定義的廣告。一些客戶和廣告商批評整合廣告過于侵擾，而另一些人則認為這是一種更微妙的廣告形式。

綜合廣告可能出現在電影和電視節目中在任何媒體中，整合廣告的基本組成部分是廣告最初是作為周圍媒體的一部分出現的。這類廣告的一個簡單例子就是在電影和電視節目中植入廣告，甚至音樂錄影帶也可能飲用某一品牌的蘇打水，使用某種移動電話或電腦，或穿著能清楚顯示品牌標簽的服裝。這種綜合廣告在某些情況下可能相當微妙，而對某些觀眾來說，植入廣告的其他用途可能是顯而易見的，甚至是侵入性的印刷格式的綜合廣告可能更微妙一些雜志和報紙可能包括最初看起來是周圍文本的一部分的廣告，例如一個格式類似于其周圍文章的廣告。這類廣告通常包括說明它是一個廣告的文本，而不是一篇文章或社論，但讀者的最初印象是廣告是一篇文章。印刷版的綜合廣告也可以采取類似于植入式廣告的形式，包括社論，有時被稱為"廣告"，評論人在其中認可或建議某一特定產品互聯網的數字化和互動形式是整合廣告的完美環境。此類廣告避開了常見的彈出式廣告或橫幅廣告形式，而是將廣告整合到網頁布局中。這可以包括搜索結果中出現的付費廣告等所有內容出現在網頁正文中的廣告引擎。綜合廣告的批評者經常聲稱這種廣告在本質上是欺騙性的，因為乍一看它們往往是內容而不是商業性的。然而，那些贊成這類廣告的人堅持認為這樣的廣告在視覺上是不那么明顯的冒犯讀者或觀眾，最終比傳統方法更有效。

發表于 2020-08-14 11:14
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分類：業務辦理

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