什么是整體營銷(Holistic Marketing)？
整體營銷是一種整合的營銷方法，集中于整合營銷的各個方面，統一各種營銷策略。這通常涉及對所有內部流程，包括公司各部門的結構、制造流程，以及其他由一家公司創造的產品，但通常也包括對競爭的評估。整體營銷通常需要對具體...
整體營銷是一種整合的營銷方法，集中于整合營銷的各個方面，統一各種營銷策略。這通常涉及對所有內部流程，包括公司各部門的結構、制造流程，以及其他由一家公司創造的產品，但通常也包括對競爭的評估。整體營銷通常需要對具體情況和公司的長期目標進行更廣泛的了解。
整體營銷計劃通常包括一個產品開發團隊。在一個特定的公司內，一個整體營銷計劃將有助于連接各個團隊和部門，這可能包括產品開發團隊、品牌團隊和銷售人員。這些不同的團隊通常是單獨管理的，彼此之間沒有很大程度的接觸。這可能會導致營銷策略的不一致，特別是當團隊收到不同的指示時，為自己設定不同的目標，或無意中以某些行動損害其他部門的發展。整體營銷試圖彌合產品開發的這些不同部分之間的差距，以確保所有參與特定產品營銷的人都有相同的目標整體營銷理念也關注于任何特定公司創造的其他產品如果某些產品彼此過于相似，或者差異太大，且不相關，那么即使每種產品都進行了優化營銷，銷售額也可能會下降。公司必須考慮客戶對新產品的預期反應，以確定其預計的銷售額和成功率例如，如果一個受歡迎的公司發布了一個新的和改進的產品，但老產品仍然在市場上，他們可能會不經意地引起消費者的困惑，這不僅會引起公眾對舊產品質量的質疑，而且會大大降低舊產品的銷售情況也是如此，尤其是新產品極其相似的情況下。相比之下，一家公司發布兩款完全不相關的產品，將很難形成一個完整的品牌戰略，這可能會使客戶很難記住它們，并在未來回歸整體營銷也考慮到了競爭，發布與競爭對手過于相似的產品，或者以與競爭對手相似的方式營銷產品，都會降低公司的聲譽。相比之下，發起與公眾對公司的想法不符的不切實際的營銷活動也會降低銷售額。例如，讓某位名人代言某個產品通常會成功，但前提是代言是可信的，如果公眾不相信名人會在現實生活中支持該產品，那么營銷活動就不太可能成功。
整體營銷計劃通常包括一個產品開發團隊。在一個特定的公司內，一個整體營銷計劃將有助于連接各個團隊和部門，這可能包括產品開發團隊、品牌團隊和銷售人員。這些不同的團隊通常是單獨管理的，彼此之間沒有很大程度的接觸。這可能會導致營銷策略的不一致，特別是當團隊收到不同的指示時，為自己設定不同的目標，或無意中以某些行動損害其他部門的發展。整體營銷試圖彌合產品開發的這些不同部分之間的差距，以確保所有參與特定產品營銷的人都有相同的目標整體營銷理念也關注于任何特定公司創造的其他產品如果某些產品彼此過于相似，或者差異太大，且不相關，那么即使每種產品都進行了優化營銷，銷售額也可能會下降。公司必須考慮客戶對新產品的預期反應，以確定其預計的銷售額和成功率例如，如果一個受歡迎的公司發布了一個新的和改進的產品，但老產品仍然在市場上，他們可能會不經意地引起消費者的困惑，這不僅會引起公眾對舊產品質量的質疑，而且會大大降低舊產品的銷售情況也是如此，尤其是新產品極其相似的情況下。相比之下，一家公司發布兩款完全不相關的產品，將很難形成一個完整的品牌戰略，這可能會使客戶很難記住它們，并在未來回歸整體營銷也考慮到了競爭，發布與競爭對手過于相似的產品，或者以與競爭對手相似的方式營銷產品，都會降低公司的聲譽。相比之下，發起與公眾對公司的想法不符的不切實際的營銷活動也會降低銷售額。例如，讓某位名人代言某個產品通常會成功，但前提是代言是可信的，如果公眾不相信名人會在現實生活中支持該產品，那么營銷活動就不太可能成功。
- 發表于 2020-08-14 11:00
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