什么是品牌延伸(Brand Stretching)？

品牌延伸是一個術語，用來描述一個公司在一個新的市場上利用一個品牌的方法。一般來說，這一過程始于企業推出新產品，這些新產品似乎與他們已經生產的其他成功產品互補。然后，他們將以讓消費者知道它們與舊產品直接相關聯的...

品牌延伸是一個術語，用來描述一個公司在一個新的市場上利用一個品牌的方法。一般來說，這一過程始于企業推出新產品，這些新產品似乎與他們已經生產的其他成功產品互補。然后，他們將以讓消費者知道它們與舊產品直接相關聯的方式命名和營銷新產品。這通常是為了建立對某些消費者的信心并吸引他們使用原產品的人。品牌延伸通常被認為是推出新產品的有效營銷策略，但是，如果新產品不成功，這也可能會損害名牌產品。如果一個商人豎起大拇指來理解品牌延伸，他會考慮一家假想的以制造電視而聞名的公司。隨著時間的推移，這家公司可能會在質量上建立一個強大的聲譽，最終公司可能會決定擴展到一個新的產品類別，如電子游戲機或電腦。在這種情況下，公司可以依靠品牌延伸來命名和營銷他們的新產品，以便消費者立即將其與他們的電視聯系起來，甚至可能使用與電視機命名相同的命名規則和相同的包裝圖案。新產品的商業廣告可能會強調公司的名稱，并試圖幫助消費者建立聯系。大多數專家認為，品牌延伸之所以有效，是因為消費者從心理上看待產品的方式很多人在購物時對新產品非常不信任，甚至為了避免購買自己不認識的東西而寧愿購買自己不特別喜歡的東西這種對未知事物的抗拒和焦慮會使公司很難成功推出新產品，而品牌延伸是降低風險的一種方式。當消費者看到一個他們認識并信任其他市場部門的新產品時，他們可能會更傾向于試一試，尤其是如果產品名稱在他們心目中有很好的聯想。根據大多數營銷專家的說法，品牌延伸并不一定在所有情況下都是正確的。例如，一家以剃須產品聞名的公司可能不想把剃須刀的品牌名稱與他們試圖推出的冷凍食品產品聯系起來。一些人還認為，如果在太多不同的產品上使用太頻繁，會玷污品牌的整體形象，尤其是當其中一些產品出現故障時。

發表于 2020-09-15 15:10
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分類：業務辦理

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