這些奢侈品文化，你一定要知道？

香奈兒日前宣布，將于4月8日起降低旗下三款經典手袋在中國市場的價格，降幅大約為20%，同時提高它們在歐洲市場的售價。而為了招攬顧客，內地與香港市場降價已提前開始。

一石激起千層浪，雖然是永久降價，“小香粉”們還是按捺不住，很多商場門口仍舊排滿了來自各地的“小香粉”，平均排隊時間需要1.5~2小時。

為何很多人對香奈兒這類的奢侈品趨之若鶩，奢侈品中又有哪些文化內涵？先從大家熟悉的香奈兒、古馳、迪奧和愛馬仕說起吧。

香奈兒（Chanel）

談到香奈兒，我們就直覺地想到了時尚，以及相關的時裝、香水。該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。香奈兒是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設計永遠保持高雅、簡潔、精美的風格。

她從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸樣式加入香奈兒女裝系列中，又大膽推出香奈兒女裝褲子。她還在1922年推出著名的Chanel No.5香水。Chanel No.5香水瓶是一個甚具裝飾藝術味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。

這與香奈兒的創始人可可·香奈兒（Coco Chanel）密不可分。可可·香奈兒善于突破傳統，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。在她的家里，希臘、中國以及朝鮮古董、威尼斯摩爾人雕像、西敏公爵贈給她的鍍銀小盒子等家具擺設無疑給了她創作靈感，各種標志性符號、象征元素、幸運數字、圖案以及具有特殊意義的動物形象，這些都是寶貴的靈感之源。棲身于這樣的地方，她自由地遐想、閱讀、創作，接待親友，直至晚年。

古馳（GUCCI）

古馳GUCCI，象征著年輕、摩登、魅力、性感，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，涵蓋面如此廣，古馳集團也是意大利最大的時裝集團。

古馳的“高冷”從金燦燦的商標上即可看出，讓人望而卻步。那奢華高貴顏色金黃，下方的圖案體現出整個標志設計的核心，華麗的設計感使整個古馳的企業標志設計在眾多的品牌設計中更顯雄風。古馳本身就是時尚，廣告語“與古馳同行（My Good Life）”正顯示出一種古馳引領時尚的霸氣。

古馳是怎么來的？它的的創始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。從1921年創立之初，古馳一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節包問世，接著帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。1953年古馳的品牌聲譽已如日中天。

1994年Tom Ford上任創意總監后，將傳統品牌改變為嶄新的摩登形象，將這個百年歷史的米蘭品牌推向另一個高峰，成為年輕一族時尚的經典代表。

迪奧（Dior）

如果把一個品牌看做是炫麗的高級女裝代名詞，那非迪奧（Dior）莫屬。迪奧的誕生，也攜帶者與生俱來的貴族氣。“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。

如今，Dior的品牌范圍除了高級時裝，已拓展到化妝品、皮草、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等領域，不斷嘗試、不斷創新卻始終保持著優雅的風格和品味。創立者克里斯汀·迪奧自己曾經說過：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會兒，你便能感受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都散發出朦朧誘人的雅性。”

雖然迪奧產品涉及面廣，但其標志設計卻極為簡單，直接純色的黑。整個標志表現得非常流暢，簡約，但卻在每個細節都非常苛刻。迪奧標志設計中的D字母與O的搭配就是一個非常有意思的典型，一個半圓與橢圓的呼應構成了完美的弧線。

愛馬仕（Hermes）

如果說奢侈品里什么最跨界？非愛馬仕莫屬。愛馬仕不僅擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及墻紙系列，竟然還在2008年與布加迪（Bugatti）合作推出了一款限量版超級跑車。

愛馬仕的品牌魅力，來自于其讓所有產品都至精至美、無可挑剔。愛馬仕大多數產品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。

愛馬仕1837年由Thierry Hermès創立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。所以，馬車圖案是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。

此外，以著名的摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋Kelly bag、sac a Depeches公事包、日程記事簿，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。第二次大戰以后，愛馬仕的商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標志傳揚四海。

發表于 2015-03-23 00:00
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