為什么大家過年都喜歡搶紅包？

過年啦，支付寶以及微信、微博等各大平臺紛紛發起了“搶紅包”活動。廣大群眾也像打了雞血一樣玩的熱火朝天。蝌蚪君的好基友就定好了每天9：59的搶支付寶紅包專用鬧鐘，堅決不錯過任何一次撈到五毛錢（或者更多？）的機會。要問為什么大家如此有興致，簡單來說就一句話：能讓你開心。

搶紅包“穩賺不賠”

我們都是經濟人，都會追求利益最大化。搶紅包所需付出的成本幾乎為0，但如果搶到了，就會有收益。即使收益再小，如果成本是0，也是劃算的。“穩賺不賠”的生意任何人都不會放過。

其實嚴格說來，搶紅包還是有成本的，例如花費的時間、精力、和手機的電等等，但手機和網絡已經成為了生活中必不可少的一部分，從心理上講，這些花費是不會被我們當成成本的。畢竟搶紅包的時間就算沒搶，也會被你用來刷朋友圈或者微博。

當然啦，雖然是穩賺不賠的生意，但少則幾毛多也超不過幾塊的生意恐怕也產生不了如此巨大的吸引力。搶紅包這么熱，還是有其他生理和心理因素在起作用的。

生理因素：另類打地鼠帶來的快感

眾網友紛紛吐槽支付寶的搶紅包差點沒把手機屏幕戳爛，但你們沒發現戳中之后打開紅包的瞬間會更有成就感嗎？

人的大腦中會分泌多種能讓人體會到快樂感、安全感和成就感的物質，其中最為我們所熟知的包括：能讓人產生快感的多巴胺，為人們帶來激情和活力的去甲腎上腺素，負責產生欣快感和鎮痛的內啡肽，還有協助我們戰勝困難、產生勇氣的催產素等。正常情況下，這些激素的釋放水平很低，當我們達成了某個目標或完成了某項任務時，大腦會作為獎勵增加某種或多種所謂的“快樂激素”的分泌，使我們感到滿足和成功的喜悅。^[1]“打地鼠”搶紅包的辦法雖然有點麻煩，卻通過游戲的方式增加了獎勵機制帶來的刺激。不發錢的真正打地鼠游戲都能讓億萬人癡迷，更不要說阿里巴巴還給你發紅包了。

心理因素：微信紅包是為了社交

人能夠在人際關系的互動中通過利用積極事件的方式讓自己與他人的關系更好。人們喜歡和別人分享好事。研究表明，分享和回應好事的人會得到正反饋，包括積極的情緒、主觀幸福感、自尊以及人與人之間互動所需要的親密、承諾、信任、喜愛、親近和穩定等等^[2]。

^{錢不在多，有的聊就行}

互聯網交流雖然更加便利，卻由于虛擬化而使人與人之間的關系感覺更加不真實，發紅包以實際生活中最有價值的“錢”為媒介，真正拉近了人與人之間的距離。錢雖然不多，卻由于它的屬性（錢是市場交換媒介，什么都能買，大家都愛錢）而最容易引起共鳴。這就是為什么你會發現微信群中從來不說話的人也會參與到搶紅包當中來，甚至變得特別活躍。關于這一點，心理學工作者李松蔚有更加詳細的解釋，有興趣可以移步查看。

總之，不管各路紅包搶沒搶到，過年嘛，最重要的是開心~

知道日報春節專題投稿

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^{參考文獻：}

^{[1]為什么無聊游戲會讓人上癮？}

^{[2]Gable, S.L., & Reis, H.T. (2010). Good News! Capitalizing on Positive Events in an Interpersonal Context. Advances in Experimental Social Psychology, 42, 195–257.}

發表于 2017-01-23 00:00
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