中國單身達2億，單身經濟是好是壞？

單身經濟是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”。

對于單身經濟的產生及發展,業內專家認為既是市場經濟發展的必然,也是社會轉型的必然。現階段,社會工作壓力大,生活成本高,都是造成都市男女推遲結婚的原因。對此,他們建議,社會大眾應用寬容的態度去接納、理解他們,要給予他們更多的理解和關心。

“單身經濟”一詞本為舶來品,經濟學家麥卡錫2001年在世界經濟類權威雜志《經濟學人》上首次提出了“單身女子經濟”的概念———她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲,她們是最理想的顧客。與其他階層相比,她們更有花錢的激情和沖動,只要東西夠時髦、夠奇趣,她們就會一擲千金。在美國,單身女性已經成為置業群體中增長最快的部分,在比例上僅次于已婚人士。如今,這個群體似乎已經脫離了單純女性的概念。

現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力；工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

現在我們所說的“單身經濟”概念，其實源自西方經濟學家F.T. McCarthy 2001年在《經濟學人》上最早提出的“單身女性經濟”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。”五六年過去，這樣的論斷基本上沒錯，只是對于具有相似特征的男性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經濟”摘掉了“女性”的帽子，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養老，它的方方面面都開始展現出巨大的市場潛力。

眾所周知,單身一族的消費結構與以家庭為主體的消費結構有所不同。有統計資料表明,單身族們的儲蓄傾向要明顯低于家庭,相反邊際消費的傾向卻要遠高于家庭。由于單身一族主要集中于白領和中產階層人群中,而這部分人除了消費顧慮較弱以外,還具有較強的消費能力,這些都是單身經濟迅速崛起的重要因素。就未來的發展趨勢來看,單身經濟的生命力要想繼續延續,不僅需要單身隊伍的擴大,同時也需要生產者和銷售者緊抓市場的變化,以滿足消費者的需要。隨著單身人群的逐年壯大,無形中使市場形成了一部分相對固定的、有相同特征的消費群體,這必然會促進相關服務行業的發展,會產生更多的服務類別,出現更多新的崗位,是對消費的一種促進。與此同時,生產者和銷售者也應緊緊抓住市場的需求變化,以滿足這一群體的消費需要。就當前而言,在北京、上海、深圳、廣州等大城市,單身經濟已在消費、投資、文化等領域全面開花。

身為單身族，開銷的重心全在自己身上，這與需要取悅另一半、支撐一個家庭的雙人經濟相比，會不會更省錢？但據最新的研究數據表明，在英國，單身族一年的支出要比雙人多5000英鎊。

在理財專家的指導下，可以算一筆賬。比如，在杭州市區租下一套30平方米的小面積住房，單月需要支付1000元/套；而由雙人支付一套40—50平方米的出租房可能只要1500元/套，公攤下來每人每月只要750元/人。很明顯，兩個人比較省錢。再例如出外就餐，杭城一些平價餐館，“一菜一湯”的價格可以控制在30元，一個人吃盡夠了；而只要再加一個15元的菜，“兩菜一湯”，就可以讓兩個人吃飽。核算下來，一個人吃飯要花費30元；兩個人吃飯總共只要45元，當然兩個人便宜。

“單身經濟的生命力延續不僅需要單身隊伍的擴大，同時也需要生產者和銷售者必須緊抓市場的變化，以滿足消費者的需要。”秦喜亮說，隨著單身人群的逐年壯大，無形中使市場形成了一部分相對固定的、有相同特征的消費群體，如今在北京、上海等大城市，單身經濟已在消費、投資、理財、文化等領域全面開花。　漆思認為，雖然單身經濟充滿生命力，但其本身還是蘊藏了一些不確定、不穩定的因素。他說：“單身人群帶動了單身經濟，但其自身也面臨著單身經濟帶來的風險，如貪圖自我享受導致的‘盲目沖動消費’、無節制地花錢、儲蓄傾向低，這些很可能讓他們在需要花錢的時候，面臨著沒有錢花的風險。

發表于 2017-08-17 00:00
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